河南开封万岁山武侠城近期火爆，被誉为“中式迪士尼”。今年暑期，该景区每日入园人次从五六万到十几万不等。由于游客量大，景区不得不启动限流措施，甚至一度停止单日线上售票。这座以大宋武侠文化为主题的景区迅速走红，不仅因为门票价格亲民，只需80元就能畅玩三天，还提供了500多种沉浸式互动活动。
游客对万岁山武侠城的第一印象是性价比高。除了便宜的门票，景区内的商品价格也统一管控，确保经济实惠。游客可以体验丰富的节目活动，这种低票价、长停留的策略与一些依赖高票价和高消费的主题公园不同。但两者的核心逻辑相同：让游客在游览中获得情感共鸣，从而愿意再次光顾。
万岁山武侠城的成功在于提供沉浸式的体验。全天候高密度表演、NPC自由互动、银票换礼品的任务机制以及游客自发穿汉服cosplay等活动，都为游客带来新鲜感。这种模式类似于大型实景剧本杀，不断更新故事、玩法和互动机制，使游客每次来访都有新体验，突破了传统乐园依赖门票收入、游乐设施和山水资源的局限。
平价只是表面现象，真正吸引游客的是情绪价值和文化体验。在万岁山武侠城，游客不仅可以欣赏单一景观，还能参与互动，如与NPC对诗、挑战小游戏，甚至加入演出。这些体验叠加起来，将流量转化为客源，并实现变现。
这套模式也为文旅行业提供了启示。提升游客单次游玩时长和复购率需要不断创新。万岁山武侠城通过将经典武侠IP拆分为连续剧情，贯穿游客在园区中的4到8小时活动线，显著提升了内容供给密度和游客停留时间。目前，景区的二次消费占比已提升至40%，年内目标为50%。
万岁山武侠城展示了本土景区可以通过亲民定价和持续创新来提升关注度和复购率的可能性。如何让每一位远道而来的游客都能成功“寻梦”，这是所有类似景区未来需要长期思考并解决的问题。
