二次元文化近年来在中国迅速兴起，吸引了大量年轻人参与。他们热衷于探访动漫剧情取景地、打卡二次元商场、体验线下游戏音乐会等活动。二次元不仅限于动画、漫画和游戏，还延伸到了周边衍生品、虚拟偶像和主题展会等。
二次元文旅热潮明显。例如，“00后”大学生张悦从浙江出发，在上海参加哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（简称“BW2025”），除了逛漫展外，她还参观了武康大楼等景点。在BW2025举办期间，数十万“00后”和“05后”背着带有二次元徽章和玩偶的包来沪观展旅游。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅产品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展场地周边热门高星酒店预订量比去年上涨近五倍。
不止是上海，五一期间，北京、广州、杭州等地也举办了约200场漫展。不久前在杭州举办的第二十一届中国国际动漫节吸引了全球42个国家和地区超过2500家企业和机构参展，观众超146万人次。一些传统商场通过二次元改造变身热门打卡点，吸引年轻人聚集。据不完全统计，目前国内已有20多个城市的传统核心圈出现二次元主题商场，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮流盒子·X118商场。社交平台上分享打卡二次元商场攻略的帖子非常多，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。
此外，部分景区与二次元IP联动，打造沉浸式体验。山西文旅依托游戏《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”等主题线路，持续吸引游客。四川文旅与游戏《恋与制作人》合作，在成都文殊坊设置游戏线下展陈活动，数据显示，文殊坊与《恋与制作人》联动期间，街区客流同比上涨10.53%，年轻客群占比提升至54.37%，旅游消费较去年提升5个百分点。
二次元文化之所以能撬动文旅消费，是因为人们的消费重心从物质转向精神和文化需求。艾媒咨询CEO张毅认为，越来越多的人为情感需求、仪式感、愉悦感买单，二次元恰恰可以体现个性、提供情绪价值、满足社交需求。中国泛二次元用户规模已达5.26亿人，其中“Z世代”年轻人是消费主力。
名创优品集团副总裁刘晓彬表示，作为二次元文化的核心受众，“Z世代”年轻人消费更注重情感连接和身份认同，愿意为热爱和共鸣付费。一场漫展或一次线下活动都能让他们奔赴一座城。二次元文旅升温离不开热门IP的推动，近年来一系列精品国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。融入中华优秀传统文化的二次元文化更具文化认同与自信，成为消费市场的新亮点。
当前，从中央到地方相继出台相关政策，推动文旅快速发展。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。多地通过区域性政策扶持，积极探索动漫IP的文旅赋能路径。上海提出推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动，联动国潮动漫等特色IP，开发主题文旅秀演项目；广东明确推动动漫影视全链生态协同，开发动漫主题旅游和以二次元IP为核心衍生的周边产品和服务。
二次元文旅火热，但一些地方因定位不准、运营不足等原因变成昙花一现。有的商场盲目跟风，缺乏共鸣，只能一次性打卡。还有些项目财力预算不足，导致资金难以为继。受访人士建议，应基于本地特色，充分挖掘本土文化资源，有机结合二次元要素，开发相关主题演艺、展览等活动。还可以加强技术创新，借助人工智能等科技手段赋能衍生品设计，提供更多元、沉浸式的文旅体验。规范市场秩序、保障消费者权益同样重要，需完善相关法规和行业标准，打击价格欺诈等行为，建立更透明的交易环境和维权渠道，推动二次元文旅产业高质量发展。
