多家银行终止与第三方平台合作 适应监管新规。近期多家银行终止与第三方平台合作，主要受国家金融监督管理总局2025年3月发布的《商业银行代理销售业务管理办法》影响，该办法于2025年10月1日起施行。以民生银行为例，8月中旬，民生银行接连宣布终止在“宇通生活”平台本行代销公募货币基金业务合作，以及在“华为钱包👛”平台本行代销公募基金业务合作；8月底宣布于9月19日起，终止在“和包”平台本行代销公募货币基金业务合作。
办法要求商业银行仅限于在本行营业网点、官方网站及互联网应用程序（App）等自主运营且不依赖于其他机构的渠道设专区销售代销产品，不得通过外包业务流程、让渡业务管理权限或将全部或部分销售环节嵌入其他机构应用场景等方式违规开展代销业务。此外，随着金融科技快速发展，银行需重新评估合作平台的业务贡献度、客户质量以及风险状况，同时也在聚焦更具核心竞争力或发展潜力的渠道与产品，实现资源优化配置与业务可持续发展。
业内人士认为，民生银行此举预示着未来银行与非银平台的合作将更加审慎，代销业务可能会进一步向合规性强、风控完善的平台集中。后续其他银行也会基于当前代销业务模式评估，适当合理地调整方向，尤其是自有渠道基础较好的银行，大型商业银行因具备较强的系统支持和客户基础，调整节奏可能更快。
短期来看，部分习惯通过第三方平台办理基金代销业务的客户需重新适应银行自有渠道操作；银行需投入资源进行系统改造、客户引导与培训，可能暂时影响业务效率；部分第三方平台可能因失去银行合作加速行业洗牌，而合规能力强、销售优势突出的机构或将获得更多机会。长期而言，新规将推动代销业务进入“全流程可回溯”的监管新阶段，有助于提升行业整体合规水平，倒逼银行强化App、官网等自有渠道建设，进一步提升客户黏性与服务效率。
