9月10日凌晨1点，苹果召开秋季新品发布会。本次发布会主题为“前方超燃”，推出了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max四款新机型。其中基础版的升级幅度是近年来最大的一次。
全部新机型将于9月12日开启预购，并在9月19日正式开售。全系iPhone的国行版起售价分别为5999元、7999元、8999元和9999元。最贵的iPhone 17 Pro Max因增加了2TB版本，价格达到17999元，成为苹果史上最贵的iPhone。iPhone 17的价格保持5999元起，但配置从上一代的128GB扩容到了256GB。今年的iPhone系列存储容量从256GB起，取消了128GB配置。
发布会上，苹果CEO库克表示设计是一切的原点。苹果推出了史上最薄（仅5.6毫米）的手机iPhone Air和全新改款的iPhone 17 Pro，去掉了Plus版本，并在摄像、续航、存储容量、屏幕刷新率等方面进行了提升。iPhone 17 Pro系列首次搭载了三颗4800万像素的后置镜头，iPhone 17 Pro Max电池容量接近5000mAh，改善了续航短的问题。每款机型的视频播放时间都有所增加，最长可达37小时，最短为iPhone Air版本，为27小时。
业内人士指出，超轻薄的机身以牺牲电池容量为代价，iPhone Air电池容量约3000毫安时。由于外观变动较大，iPhone 17 Pro在发布会当晚因“丑”冲上了微博热搜，但也有人认为实际使用体验会改变这一看法。
