9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山合作了一场烟火表演，引起了广泛争议。当天傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）点燃了艺术烟花。现场视频显示，通过火药爆破，他在山脊上点燃了三幕烟花，形成了“升龙”动态景观。
主办方表示，《升龙》项目所使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并且经过国际奥委会及日本、美国、欧洲等地的燃放验证，确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。为了保护雪域高原的生态环境，项目团队制定了“预防-监测-恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
尽管如此，该行为仍引发巨大争议。许多网友和户外爱好者质疑该项目使用的『环保材料』的实际效能，以及对高原土壤、植被、野生动物的物理干扰，还有对大气和水体的潜在污染。他们认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。一些户外消费者认为，这一行为表现出品牌的傲慢，与品牌自然保护的初衷背道而驰。
根据始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年年报，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元💵（156亿人民币）。亚玛芬去年2月上市，安踏集团持有约42.52%股份。目前，这场烟花秀的品牌方已经在网友的质疑下删掉了相关视频，但尚未作出正式回应。
