9月19日傍晚，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区海拔5500米的查琼岗日山脊，三幕烟花依次引爆，在蔡国强的镜头下化作蜿蜒“升龙”。始祖鸟将这场“向上致美”系列活动第三季的艺术项目定义为“致敬自然、对话天地”的文化探索。然而不到48小时，“#始祖鸟喜马拉雅炸山#”话题便冲上微博热搜第一，质疑声如雪崩般涌来。
网友愤怒地指出，户外活动者竟然在生态脆弱区使用火药进行艺术表演，这不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化。更有网友质问：“我们去高原连个塑料袋都要带下山，他们凭什么用火药‘点缀’雪山？”此次“艺术表演”反而让始祖鸟品牌形象受损。
面对舆论风暴，主办方迅速作出回应。始祖鸟客服表示，活动经过“科学评估与专业指导”，彩色烟粉是“生物可降解材料”，通过北京冬奥会检测及多国验证，燃放等级为V级（最低风险等级）。合作方披露的“全链条保护方案”显示，燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔撤离，燃放后立即清理修复植被，声称“不留一丝隐患”。当地监管部门也证实，活动已备案且手续合规，因使用『环保材料』无需环境评估，选址不属于生态保护区且无居民，目前未发现生态破坏，后续将持续观察。
但这些解释并未平息质疑。生态科普博主@雪线实验室指出，青藏高原冻土碳储量占全球15%以上，3500种高等植物、800多种鸟类在此栖息，任何干预都可能不可逆。他质疑三大核心漏洞：温带环境下的“可降解”标准在高原低温缺氧环境中失效；火药爆破对冻土结构的冲击、翻土修复对草甸根系的破坏，均未提供评估数据；盐砖无法覆盖所有野生动物，爆破噪音可能惊扰藏羚羊、雪豹等珍稀物种。环保从业者担忧，高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而这些真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。这种微观生态破坏往往隐匿于“表面无损伤”的假象之下，恢复周期可能长达数十年。
当公众要求公示检测报告与生态评估表时，品牌方却偷偷删帖，始祖鸟小红书、蔡国强『社交平台』的活动视频悉数下架，官方始终未出具正式声明。这种“回避式公关”进一步加剧了“生态作秀”的质疑声。
此外，地质爱好者@岩羊在微博上吐槽，在雪山边玩火药就像在煤气罐旁点烟，点出了公众对自然灾害的核心担忧。中国科学院地理科学与资源研究所的研究显示，喜马拉雅山脉雪崩主要分为融水型与重力型两类，其中重力型雪崩可由震动触发，且可能引发连锁反应。尽管主办方强调“噪音远低于夜间焰火”，但高原雪山的特殊性让风险陡增。9月中下旬正值喜马拉雅山区的降雪初期，新雪与老雪层间易形成裂隙，此时任何震动都可能成为“导火索”。
始祖鸟炸山事件已经演变成一场舆论海啸，如何应对排山倒海的骂声，将是品牌接下来面临的重大挑战。
