9月20日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办了一场名为“升龙”的烟花表演，引发巨大争议。不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌“炸山”很讽刺。
9月19日下午，这场烟花表演在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举行。该地区位于江孜县东部，平均海拔4600米以上。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强在现场解释说：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”
主办方表示，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。项目团队在生态保护方面制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
但有质疑声音认为，在高山草甸大规模燃放烟花对环境造成的负面影响事实上较难被控制。据环保从业者表示，高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而这些真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。
蔡国强自20世纪80年代末起创作了一系列《为外星人作的计划》，借助火药能量与外星生命、宇宙展开沟通与对话。他也因此有了三个创想并反复挑战：“大脚印”“天梯”和“升龙”。其中，“大脚印”在2008北京奥运开幕实现，“天梯”在2015年于泉州家乡实现。如今，蔡国强在完成了近年来的“一个人的西方艺术史之旅”后，他将“升龙”项目定在了西藏的喜马拉雅山脉。在他看来，东方文化语境中的“龙”不仅是人类自身的象征，更承载着跃入太空的理想与浩瀚宇宙对话的愿景。
日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人表示，此次活动在生态环境局备案过，手续合规，由于烟花使用的是『环保材料』，不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察。
目前，始祖鸟和蔡国强已经在社交账号上删除上述视频，但在两者账号评论区，仍有大量网友在质疑此事。始祖鸟客服回应称，活动是在科学评估和严格指导之下进行，艺术创作使用的是『环保材料』，所选用的彩色粉为生物可降解材料，排放是符合环保标准的。工作人员称，更多的信息可咨询艺术家工作室。
作为知名户外品牌，始祖鸟选择喜马拉雅这样生态屏障脆弱之地燃放烟花，引发了广泛质疑。始祖鸟的初心是致敬自然、致敬文化、致敬环境，高山是重要的户外元素之一。始祖鸟做这个活动的初衷，是希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。然而，这一行为在公众舆论中演变为关于商业、艺术与生态责任的尖锐质询。
