在喜马拉雅山脉烟花秀争议后，蔡国强工作室和户外品牌始祖鸟于9月21日分别发表声明致歉。有网友指出，始祖鸟在海外『社交媒体』平台发布的英文说明内容与国内版本存在差异，质疑海外版本态度和内容不够诚恳，有“甩锅”嫌疑。
9月22日，今日霍州记者致电始祖鸟客服，接线人员回应称，衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，公司也深表认同和尊重，向大众致以诚挚的歉意。对于中英文致歉信不同表述的问题，客服表示尚不清楚具体情况，建议通过公告中的邮箱发送邮件进行反馈。至于始祖鸟海外账号运营团队是否为国内团队，客服表示没有相关信息。
9月21日，始祖鸟在国内『社交平台』发布的致歉信中提到，近期品牌赞助的蔡国强《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让他们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。
始祖鸟强调，仅仅道歉是远远不够的，他们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。他们承诺将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。
始祖鸟海外公告则显示，近期在青藏高原举办的烟花表演活动与品牌价值观不符。他们已关注到大家的担忧，并对此深感关切。该事件直接违背了他们对户外空间的承诺、品牌本质以及致力于为用户和社区创造的品牌形象。他们对此深感遗憾，并在此郑重致歉。公告还提到，正在与涉事的当地艺术家及中国团队直接沟通处理此事，并将调整工作流程以确保不再发生类似事件。他们要求所有活动都必须体现环保理念，绝不容忍任何与之相悖的行为。已经着手减轻该事件对环境和社会造成的影响。
9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。但网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。始祖鸟品牌一直以来被称为“户外顶流”，平均服装价格在4000到6000元，网友调侃为“中产标配”。近年来在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。此次争议后，不少户外爱好者表示将停购始祖鸟产品，认为穿该品牌服装等于支持破坏，对其品牌口碑、形象以及市场表现或将造成一定影响。
亚玛芬体育在2019年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购，于2024年2月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰及装备和球类及球拍装备三个细分业务。高端户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔胜）是上述三个细分市场中的核心品牌。
8月下旬，亚玛芬体育发布2025年第二季度财务业绩。今年上半年，亚玛芬实现营收达27.09亿美元💵，同比增长23.46%；实现营业利润为2.58亿美元💵，同比增长1.57倍；归母净利润为1.53亿美元💵，同比增超108倍。亚玛芬一季度净利1.35亿美元💵，上年同期为510万美元💵，同比增超25倍。二季度盈利也与收到1900万美元💵的政府补助有关。
亚玛芬管理层在二季度财报电话会上指出，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。不过，随着萨洛蒙品牌的逐渐崛起，始祖鸟在亚玛芬集团中的增速逐渐放缓，增长动力已不比从前。
9月18日，亚玛芬在官网重申长期财务策略并上调2025年第三季度业绩指引。预计2025年第三季度营收同比增长将达到20%左右，此前预计约20%。此外，公司现预计调整后营业利润率将达到或超过此前12%至13%的预期区间上限。
安踏体育半年报显示，上半年业绩超市场预期，再创历史新高，实现收入385.44亿元，同比增长14.3%；股东应占溢利（不包括分占合营公司损益影响）同比上升14.5%至70.31亿元。安踏集团管理层在业绩会上指出，相信中国运动市场的长期增长空间依然庞大，短期内的增速也将继续跑赢整体消费，特别是户外赛道仍处于增长周期的高速阶段，将继续维持很好的增长。
安踏集团于1999年创立，于2007年在港交所上市。2009年起，安踏集团开启了收并购之路，构建差异化的多品牌矩阵。目前旗下品牌包括ANTA（安踏）、FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆体育）及MAIA ACTIVE（玛伊娅服饰）等，并为始祖鸟母公司Amer Sports（亚玛芬体育）的最大股东。今年5月，安踏集团完成对德国专业户外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）的收购，定位大众至中端户外市场。8月27日，集团宣布与韩国时尚集团MUSINSA结成战略合作，双方成立合资公司“MUSINSA中国”。
截至9月22日午间收盘，安踏报93.35港元/股，跌3.56%，开盘一度跌超7%，今年以来股价涨超两成。
