新闻主播出现在网络『直播间』并播报深海鱼油广告？近日，北京市市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。
今年2月，海淀区市场监管局接到举报，称北京某公司通过视频账号宣传其销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。办案人员查看该企业拥有88万粉丝的『直播间』时，发现展板上标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语，直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。
经过调查，该公司销售的深海多烯鱼油产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，并不具备疾病治疗功能。此外，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。该公司因此违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。
公众人物如主持人和网红具有较高的社会认知度，一些不法经营者利用AI技术伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。北京市场监管部门提醒，若发现疑似违法行为，可留存证据材料并通过12315或12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。同时，广大经营者应严格遵守相关法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象进行营销宣传活动。
