最近，电影《731》再次进行了宣发。一段视频显示，导演赵林山正在穿防弹衣，原来这部电影将在日本试映，首场试映会中，赵林山将穿防弹衣出席。这一举动让人感到匪夷所思，引发了网友的热议。
10月31日是本月最后一天，也是新的周五开画日，在北美称为万圣夜，通常以惊悚片为主打。『黄渤』主演的《浪浪人生》在内地总票房达到3.85亿，最终预计票房约4.4亿。日本动画电影《天鹰战士：最后的冲击》夺得冠军，首映拿到950万票房，但因影片删减和流媒体资源泄露，预期票房可能会大幅下跌。李庚希主演的悬疑片《即兴谋杀》首映斩获877多万票房，最终预测票房约7500万。陈凯歌的《志愿军3》排名第四，总票房6.14亿。好莱坞引进片《怪猴》日票房29万，未能冲进榜单前十。国产恐怖片《红嫁衣》首映报收123万，排名第七。
本周五，《731》再次收获169万票房，排名第五，上映第44天还能保持这样的成绩，主要靠题材和包场实现。目前，内地总票房19.29亿，但后劲不足。影片于9月18日在北美同步公映，首周末三天报收34万美元💵，之后排片减少。中国香港地区拿到18.7万美元💵，马来西亚18.5万美元💵，澳大利亚18万美元💵，新加坡13.9万美元💵，新西兰4.2万美元💵。从数据可以看出，《731》的票房主要依赖中国内地市场，其他地区的票房可以忽略不计，主要原因还是口碑不佳和海外发行不足。
赵林山导演表示一定要把这部电影带到日本去，并且真的做到了。他在视频中穿上防弹衣，举起拳头说一定要让《731》在日本上映。然而，穿防弹衣拍视频引发质疑，有人认为这不过是赵林山擅长的宣发造势手段。此前，该片在国内宣发时也使用了各种夸张手法，如“被170万人举报”“审批困难”等，这次他依然故技重施。
《731》公映后，网友的回复非常激烈。评论大致分为三类：第一类较为理性，如“不管拍的怎么样，最起码他记录和演绎了历史”。第二类建议采取安全措施，高赞评论有“戴个防弹头盔吧”。第三类则全是嘲讽，如“日本人看完了，激动地握着导演的手说，赵桑，感谢你把我们日本人拍得这么好。”这些评论反映了观众对电影质量的不满。
《731》的质量确实不尽如人意，宣发上的高调与观众期待大相径庭。如果电影质量好的话，豆瓣和购票平台不会不开分。《731》之所以不开分，是因为定档时官媒帮忙宣发，但电影内容却未能满足观众期待，表现残酷的镜头一闪而过，有美化反派之嫌。对比《南京照相馆》这样富有感染力的作品，《731》显然无法唤起观众共鸣。
赵林山若再拍《731》续集，恐怕会亏到怀疑人生。那些一年只进一次电影院🎦的观众，这次可以说是“受骗入场”。真正优秀的作品，才更应该被世界看见。
