11月14日，运动品牌安德玛与篮球运动员史蒂芬·库里共同宣布结束长达近13年的合作关系。根据协议，Curry品牌将脱离安德玛体系，转向独立运作。库里本人将拥有Curry的Logo、知识产权等核心资产，并有权寻找其他商业合作伙伴。
为缓冲拆分带来的市场疑虑，双方设定了渐进式的过渡安排。安德玛将在2026年2月推出最后一款联合签名鞋Curry 13，并在随后数月内直至2026年10月陆续推出该鞋款的更多配色以及相关服饰产品。充足的过渡期有助于降低突然决裂可能对双方造成的财务与市场损失，给予供应链、渠道和消费者一个适应的过程。
双方的合作始于2013年。当时，安德玛在篮球鞋市场的占有率仅为约1%，正努力在耐克与『阿迪达斯』双强主导的格局中寻找市场份额的突破口。品牌看中了尚在成长中的金州勇士队后卫史蒂芬·库里，并以一份每年400万美元💵的合同将其纳入麾下。此时的库里还未完全释放他在篮球领域的巨大能量。
合作伊始便显现出强劲势头。签约库里的2013年，安德玛实现总营收23.3亿美元💵，其中鞋类产品仅贡献30万美元💵。随着库里在球场上的迅速崛起，其个人影响力与安德玛的品牌增长形成共振。2015年成为关键转折点：库里首款签名鞋Curry 1创下1.6亿美元💵销售额，同年安德玛篮球鞋销量实现350%的增长，推动公司总营收从2013年的23.3亿美元💵攀升至2015财年的40亿美元💵。也是在这一年，双方续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元💵的长期合约。
这段共赢关系在2025年进一步深化，双方共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越单纯的产品代言，构建一个更广阔的品牌生态。2023年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并获得了价值约7500万美元💵的安德玛股权激励。同一年，双方达成了一份价值10亿美元💵的终身合同。
如今，库里的商业价值依然显著。根据《Sportico》公布的数据，在2025-2026赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元💵位居第二，其中工资收入5960万美元💵，场外代言收入5000万美元💵。
然而，商业世界的运行轨迹并非坦途。近几年来，安德玛面临一系列现实挑战与深度调整。公司市值大幅缩水，股价从历史最高53.78美元💵跌至个位数区间。今年以来，安德玛的股价已经下跌了40%左右，销售额也已连续八个季度下滑。
尽管库里曾为安德玛带来了巨大的品牌曝光和收益，但近年来库里签名鞋的市场热度已不再辉煌，与球员本人持续攀升的人气出现背离，从销量到声量均持续走低。据安德玛预计，2026财年公司篮球业务的营收目标仅约1亿美元💵，占公司整体营收的2%。
去年6月，公司创始人凯文·普兰克重返管理层执掌大局，并提出了一项为期18个月的品牌重整计划。改革呈现出“聚焦与精简”的思路，即优化库存，保持利润空间，并将有限的资源集中于修复安德玛核心品牌的健康度与盈利能力，专注最能产生回报的核心业务线。
据安德玛的最新声明估计，与Curry Brand的一系列“分手费用”将达到2.55亿美元💵。其中，最高1.07亿美元💵为现金相关费用，涵盖了约3400万美元💵的员工遣散与福利成本，以及7300万美元💵用于各类转型举措的支出；另有最高1.48亿美元💵的非现金费用，涉及合同终止、设施与软件减值等。尽管代价高昂，安德玛在声明中特别强调，此次拆分预计不会对公司的财务业绩或盈利能力产生重大影响，并且品牌不会放弃对篮球业务的长期布局。
重组计划即将完成，但安德玛的经营压力仍未缓解，新的增长引擎仍未成型，普兰克的聚焦战略能否带领这家昔日的运动品牌黑马重回增长轨道，仍需时间验证。
