12月以来，飞天茅台价格延续下行态势，跌势未见停歇。据“今日酒价”12月9日最新行情数据显示，2025年批次53度500ml飞天茅台（散瓶）批发价报1515元/瓶，较前一日下跌15元；同规格原箱产品价格为1520元/瓶，单日跌幅10元。
回溯12月初价格，散瓶、原箱飞天茅台报价分别为1565元/瓶、1575元/瓶。短短8天时间，两类产品价格累计跌幅分别达50元、55元，跌幅均超3%。自2025年以来，飞天茅台价格更是单边下行的“腰斩”式下滑：年初其批发价稳定在2200元/瓶左右的高位，随后开启持续下跌通道——6月首次跌破2000元整数关口，8月快速失守1800元，10月底再度击穿1700元防线，11月末更是触及1590元/瓶的阶段性低点。从6月至11月的半年时间里，价格累计跌幅已超25%，下行速度与幅度均超出市场预期。
作为参考，该产品出厂价为1169元/瓶，官方市场指导价为1499元/瓶。目前散瓶飞天茅台通过拼团、补贴等促销方式，在多家电商平台最低到手价仅1399元/瓶，较官方指导价低100元，正式击穿指导价防线。上一次茅台显著跌破市场指导价是在2013年前后。公开资料显示，2012年初其批发价最高约1875元，2013年受政策调整与行业信任危机影响，价格一路暴跌至819元的出厂价附近，部分时段甚至低于出厂价，远超当时800-1000元的市场指导价区间，跌幅高达60%。此次下跌持续时间长达近四年，直到2016年上半年价格才逐步筑底反弹。
对比历史走势，2025年茅台再度跌破官方指导价，价格何时能企稳反弹成为市场关注焦点。在业内人士看来，飞天茅台作为高端礼品与宴席场景的刚需属性并未改变，其承载的社交价值依然稳固。白酒行业分析师蔡学飞指出，当前飞天茅台价格下探，显著降低了消费门槛，有望触达更广泛的消费群体；而随着消费人群的扩容与消费场景的进一步拓展，市场真实需求将持续释放。蔡学飞判断，结合春节消费旺季临近的节点，从宏观趋势来看，茅台价格已逐步进入企稳区间，短期内的价格小幅震荡更多是部分电商平台与商户的营销造势行为，并未改变其长期价值逻辑。
