百万烟花照亮长春夜空,但这场面似乎并不新鲜。这周六晚上7点,长春冰雪新天地将再次举办号称百万级的烟花秀,并邀请了拥有数千万粉丝的本地网红『白冰』撑场面。官方文案中写道,“以天为幕,焰火作笔”。然而,这种场景在去年也出现过,随后便是长达数月的沉寂。

根据上一冰雪季的总结,长春冰雪新天地去年的运营期从2024年12月17日到2025年2月24日,共71天。烟花秀如同一针强心剂,效果显著但短暂。那一晚的流量和热闹确实存在,但烟花过后,游客离去,冰雪秘境便恢复了寂静。

这种玩法本质上还是“流量饥饿症”的体现。全城都在争夺注意力,同一天晚上,不止冰雪新天地,还有肆季南河的城堡烟花、北湖企鹅村的萌趣烟花也在竞相绽放。大家争相展示谁的烟花更响,谁的网红粉丝更多。『白冰』自费主办这次烟花秀,情怀满分,但这恰恰暴露了问题核心:它更像是依赖个人号召力的“事件营销”,而非可持续的“产品生态”。
文旅发展不能只盯着“爆点”。贵州六盘水把“火把节”拉长成了“火把季”,游客可以慢下来住几天,消费从门票延伸到了住宿、餐饮、文创。浙江西塘则通过连续十三届的“汉服文化周”办出了一个产业,镇上开了上百个汉服旅拍店,还搞行业标准、办争霸赛。这些地方把一次活动做成了常年有效的文化IP和消费场景。
相比之下,长春这场百万烟花秀显得有些用力过猛。热闹是给外人看的,压力却由城市公共服务系统承担。交警部门提前发布详细的交通导流公告,整个城市的公共服务系统都在为这一晚的璀璨买单。这成本远比烟花本身昂贵。
这场烟花秀反映的是长春文旅面对“网红经济”和“长效发展”之间的集体焦虑。『白冰』的粉丝声势和自掏腰包的情怀暂时缓解了流量匮乏的问题,但止痛针不能天天打。当网友的新鲜感过去,下一个更炫的烟花在别的城市炸响时,我们靠什么留住游客?
放一场烟花很简单,难的是让游客觉得这里值得冒着零下二十度的严寒来一趟,而且不只是为了那一晚的十五分钟。别让“冰火交融的独特景观”仅停留在新闻稿中,而游客的真实体验只剩下烟花散尽后的刺骨寒冷和漫长等待。烟花易冷,热度易散,文旅的长红从来不是靠烟花炸出来的。




