1月1日，海南迎来了封关运作后的首个假期，文旅市场热度迅速升温。数据显示，当日飞往海口的机票量跃居全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前两名，同比分别增长81%和96%。省内几乎所有市县酒店接待量均超过去年同期，屯昌、白沙等小众目的地热度明显提升。
免税购物持续火爆，三亚国际免税城、海旅免税城所在商圈跻身全省前三，周边酒店入住量最高增长1.5倍。入境游同样表现亮眼，海口、三亚入境机票量增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、泰国、韩国游客位列前三。越来越多国内外游客选择“打飞的”落地海南，在阳光沙滩中开启跨年之旅。
来自杭州的阿彬表示，她和丈夫带着女儿于2025年12月28日从杭州飞抵三亚，计划一直待到2026年1月2日。往年通常会选择春节或暑假来海南度假，但今年决定跨年出行，主要是因为温度适宜且对海南封关后的新变化感到好奇。她提到，丈夫看中的手机比他们家那边便宜了600元，并通过海南免税线上购买服务下单，离岛后直邮到家，非常方便。在海南度假期间，她主要游览了三亚湾和亚龙湾，发现外国游客很多，尤其是俄罗斯人，亚龙湾则更加国际化，美国、德国的游客也不少。
『社交平台』上不少游客分享了他们在海南的跨年体验。来自上海的张小姐表示，三亚冬天的阳光十分舒服，一家人玩得都很开心。来自成都的王先生则更喜欢环岛自驾，沿途小镇风景宜人，还能品尝当地新鲜水果。外国游客也纷纷选择来海南跨年。来自美国洛杉矶的艺术家Allen用水彩记录沿途风景，称海南是“天堂”。来自英国的Domi提到，海南的街道规划清晰，适合步行，城市显得轻松惬意。
数据印证了海南跨年游的火热。三亚、海口、万宁、陵水、文昌仍是最受欢迎的目的地，同时，越来越多游客开始走进小众区域，屯昌、白沙等地热度明显提升。免税购物依旧是海南旅游的重要吸引力，相关商圈周边酒店入住量同步增长。入境游热度也在升高，海口和三亚成为全国入境机票量增长最快的两座城市，客源国主要包括马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。
