2026年的第一个小长假接近落幕，不少人在回程路上。这个元旦假期，浙江不仅天气晴好，文旅消费市场也呈现出强劲的复苏势头和鲜明的新趋势。携程、飞猪、同程旅行等多个第三方平台发布的元旦假期旅行消费报告显示，浙江作为传统旅游大省，在2026年开局就展现出强劲的复苏势头。
浙江省整体旅游订单量同比增长111%，多个第三方平台的数据直观展示了这一增长。携程发布的《2026元旦旅行报告》显示，西湖风景名胜区、灵隐飞来峰景区、灵隐寺、南浔古镇和普陀山风景区成为省内热门景区前五名。免票政策和新年祈福的传统习俗共同助推了这些经典景区的热度。
飞猪的数据则从产品维度揭示了浙江旅游消费的深度与广度。元旦假期，浙江省的线路游预订量同比增长约4倍，包车游预订量同比增长约5倍。游客不再满足于单一景点打卡，而是倾向于预订包含交通、住宿、门票的一站式产品，或选择更灵活自由的包车服务进行深度探索。杭州、宁波、温州是浙江最热门的三大旅游城市，而湖州、绍兴、衢州等城市凭借独特的文化底蕴、自然风光或新兴休闲项目，成为旅游订单增速最快的城市。
同程旅行大数据指出，元旦假期长三角城市群内短途微度假颇为火爆，浙江作为核心省份受益明显。祈福游带动了山岳型景区热度，普陀山位列热门祈福名山之一。
数据增长背后，旅游玩法也在革新。携程平台数据显示，00后以39%的占比成为元旦出游主力军，他们追求兴趣和仪式感，无论是跨年演唱会还是寺庙新年钟声，都成为他们的新选择。“为一场演出赴一座城”的现象在浙江周边尤为突出，因『王力宏』演唱会及西施跨年音乐节，绍兴诸暨市的旅游订单增长了2544%。
冰雪游打破了地域限制，浙江游客既是南方冰雪市场的创造者，也是北方冰雪盛宴的参与者。湖州安吉的云上草原滑雪🎿场使当地旅游订单同比增长930%，大量浙江游客北上体验冰钓和雪地活动，追求极致“酷”体验。
除了杭甬温等传统热门城市，一批宝藏小城在这个元旦成功“出圈”。湖州、绍兴、衢州等地凭借“冰雪+度假”模式、深厚的文化底蕴以及地道美食吸引了大量游客。这些城市的崛起反映了游客偏好从“大而全”向“精而美”的转变，交通网络的完善让这些目的地成为都市人“微度假”的完美选择。
浙江人的旅行脚步也迈得更远，冰雪游和避寒游成为元旦长线游的两大主题。海南酒店预订增速持续领跑全国，浙江赴琼游客贡献了重要份额。出境游方面，杭州作为重要的航空枢纽，“杭州－迪拜”航线跻身热门长途出境航线TOP10，显示出全省出境旅游需求的普遍旺盛和消费升级的强劲动力。
