外国游客扎堆来中国过年 体验中国特色文化。在刚刚过去的马年春节假期，不仅中国人忙着出游，许多外国人也来到中国体验中国特色文化。根据外交部公布的数据，中国入境游人次同比翻了一番，外国游客春节机票预订量激增超过400%。文化和旅游部『数据中心』的数据显示，春节假期9天内，中国吸引了来自160多个国家和地区的游客，足迹遍布国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。在此背景下，跨境旅游相关企业迎来连续增长。
随着国际航线网络不断完善，入境游市场持续增长，韩国、越南、俄罗斯等国家来华游客量较大。今年外国游客来中国旅游更加深入，不少游客首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。
从区域数据来看，各地入境游增速显著。广东省春节期间接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，其中外国游客增长42.2%；北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增长均超40%；山西大同入境游增速高达735%，位列全国第一；江苏口岸入境外籍旅客同比增长约6.9%，其中免签入境旅客5000余人次，韩国、新加坡及东南亚国家成为主要客源地。
企查查数据显示，截至2月26日，我国现存11.5万家跨境旅游相关企业，华东地区最多，占比26.2%。2026年以来，我国跨境旅游相关企业注册量逐渐稳定在1万家以上，2023—2025年连续三年每年注册量均超1万家。其中2025年全年跨境旅游相关企业注册量达1.25万家；区域分布上，华北地区占比25.0%，其次是华东地区，占比24.2%。
具体到江苏，截至2026年2月26日，江苏省现存6101家跨境旅游相关企业。南京最多，有1475家，占省内总量的比重为24.2%，其次是苏州，有1262家，占比20.7%，此后依次为无锡、徐州、南通、泰州等地，相关企业存量均在600家以内。2025年全年，江苏省累计注册597家跨境旅游相关企业。截至2月26日，2026年江苏省已注册58家跨境旅游相关企业。
外国游客扎堆来中国过年，既是中国传统文化全球影响力提升的体现，也是中国消费环境改善、通关便利化升级的成果。上海社会科学院经济研究所副所长、研究员詹宇波表示，自从我国对多个国家实现免签政策以来，入境游客数量持续增加。除了免签红利，入境游爆发还得益于中国消费环境的极大改善，以及相对国外消费市场具有的极高性价比，近期媒体披露的外国游客来华体验医疗服务就是例证之一。
华泰证券研报显示，入境游热点目的地和消费项目继续扩散。由于入境游人均客单价更高，对今年消费拉动可能超过2025年。微信支付数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。
