“苹果税”在中国调降 佣金率降至25%！中国市场的“苹果税”标准佣金率迎来历史性下调。3月13日，苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，将面向中国大陆的iOS及iPadOS的App Store佣金率进行调整。
“苹果税”是指用户通过苹果的App Store购买App或应用内数字服务内容时，苹果作为佣金扣留的交易金额的一部分。在中国，这一比例此前通常为30%；年收入低于100万美元💵的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。
根据新条款，适用于中国大陆App Store的iOS及iPadOS佣金率将下调至25%。年收入低于100万美元💵的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调整自3月15日起执行。
非中国的开发者在中国的App Store页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。
回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行了多轮渐进式调整。2026年，苹果推出App Store小型企业计划，若开发者在上一个日历年的收益在100万美元💵以下，佣金费率降至15%。针对自动续费订阅的用户，App Store首年过后第二年起的佣金率也已降至15%。
苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成了安排。2025年9月，App Store宣布支持『抖音』支付，与苹果账号绑定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等场景中付费。2025年11月，苹果宣布了“小程序合作伙伴计划”，微信小游戏等小程序交易佣金从30%降至15%。
苹果2026财年第一财季财报显示，公司服务收入达300亿美元💵创历史峰值，同比增长14%，76.5%的毛利率高于硬件的30%至40%。服务收入包含了iCloud存储和其他订阅、付费应用和应用内广告，以及与网络搜索相关的付款。
中国市场对这一收入的贡献正变得举足轻重。2024年中国App Store的数字商品和服务交易额约230亿美元💵，仅次于美国的530亿美元💵，高于欧洲的200亿美元💵。
在苹果包括美国、欧盟、中国、日本的全球前四大市场中，其他三大市场此前已实现了应用内购买（IAP）与应用分发的开放。
苹果公司在本轮条款更新中表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。
一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的报告显示，从2019年到2023年，苹果App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从1.65万亿元增长到了3.76万亿元，其中超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，无需向苹果支付任何佣金。
苹果公司发言人表示，他们很高兴宣布对中国App Store的商业条款进行更新并为开发者带来更大的价值。中国有数百万用户每天都在使用App Store，苹果致力于为开发者提供在中国乃至全球创造和分发app的绝佳机会，并为用户打造安全可靠且值得信赖的平台，让他们能够发现自己喜爱的app。
