F1中国大奖赛不仅是一场车手间的较量，也是各大顶级消费品牌之间的竞争。上海在这个周末变成了F1的中心，赛车元素和赞助商品牌的快闪活动随处可见。
这项全球顶级体育赛事去年收入达39亿美元💵，其中超过8亿美元💵来自赞助。赛道、赛车手的头盔和服装、赛车外壳都成为品牌的展示平台，不同级别的曝光意味着不同的合作金额与深度。
今年，食品饮料、美妆个护等领域的快消品巨头也加入了跨界营销行列。雀巢集团和百事集团首次成为F1完整赛季的官方合作伙伴，『阿迪达斯』、彪马、喜力等品牌的LOGO遍布街头各个角落。
清扬作为红牛车队的首个官方头皮护理合作伙伴，在上海举办了包括北外滩粉丝体验空间、城市光影展示以及赛场围场品牌贵宾室在内的一系列品牌体验活动。此次活动周期从2026年1月开始，持续至3月中国大奖赛，历时接近一个季度。
F1受众结构正在发生变化，以往偏向小众高端的赛车运动如今已升级为覆盖全城的体育嘉年华。观众不再局限于高净值人群，大批具备消费力的年轻群体涌入，Z世代成为增速最快的核心人群，女性♀️粉丝占比达到42%，推动了赛事商业价值的持续扩展。
喜力是F1中国大奖赛的冠名商，其身影遍布围场内、地铁里和格子旗嘉年华分会场。喜力与F1合作已有11年，去年双方宣布将继续扩大多年全球合作伙伴关系。去年F1中国大奖赛期间，喜力啤酒销量同比增长14%。
『奢侈品』集团劳力士与F1的合作长达12年，但2025年将由LVMH集团取代，合作期限为10年。这种交替反映了『奢侈品』集团对F1赛事合作的激烈争夺。
近年来，更多看似无关联的快消品巨头加入F1跨界营销。百事集团首次成为F1完整赛季的官方合作伙伴，合作期限到2030年；雀巢集团旗下奇巧KitKat成为F1完整赛季的官方巧克力合作伙伴；联合利华旗下的洗发水品牌清扬成为红牛车队的首个官方头皮护理合作伙伴。
这些品牌的合作不仅仅是品牌露出，还包括全域的内容营销和新品推出。例如，百事集团在今年F1中国大奖赛前夕召开了能量汽水品牌Sting唤能的上市发布活动，标志着其正式进入中国市场。Sting唤能也是今年F1的官方能量饮料，品牌代言人是中国首位F1赛车手周冠宇。
雀巢方面表示，此次与F1的合作是其摆脱本地化、分散化营销模式的重要战略举措。配合F1赛季，奇巧推出了全球首款“奇巧F1巧克力赛车”，这款限量产品于1月中旬率先在英国、爱尔兰、澳大利亚上市，并于2026年2月初登陆中国山姆会员店。
F1赛事背后有庞大的消费人群，今年F1中国大奖赛预计三天到场人次将达到23万，创20年观赛人次新高。观众不再局限于高净值人群，更多有消费能力的年轻人参与其中，使F1从小众高端赛事转变为全民参与的“全城嘉年华”。
F1通过演唱会、市集、亲子活动、卡丁车体验等多元化场景，为大众品牌打开接口。这些品牌的加入及其在赛事期间的快闪活动也在反哺F1从小众走向大众。各大赞助商品牌纷纷邀请代言人到快闪活动现场，进一步提升了赛事热度。
即使与其他世界级体育赛事IP相比，F1仍然具有稀缺性和独特性。品牌在奥运营销上的可操作空间较小，而世界杯则要求更高的线下激活。相比之下，F1赛事主要在周末举行，可以保证现场客流，是推动消费转化的理想场景，且投入价格相对较低。
