自2022年末起，电解质饮料市场迎来了爆发式增长，尤其东鹏补水啦上市仅两年时间，销售额已奔向15亿，惊艳的市场成绩，更是吸引了众多品牌入局电解质赛道。近日，食品板注意到，米小野也悄悄推出的一款名为“多多补水”的电解质新品。
据了解，米小野这款定位于“补水”的电解质新品，富含钠、钾、氯微量元素，每瓶555ml的电解质含量≥450㎎，能够迅速实现补水需求。口感上对比同类产品也更加偏清爽。产品共推出四个口味，目前先行上市了西柚、青柠两大主流口味，有555ml和1L两大规格，售价分别为4元/瓶、6元/瓶。
和近两年新入局的电解质产品不同，米小野新品并未直接以电解质水命名，而是如东鹏一般选择了补水为品牌名称。作为电解质品类的后进者，米小野的思考在哪？又有哪些点值得行业关注？跟随食品板，一起来看！
补水，一个比电解质更大的赛道
在全球范围内突发的公共卫生事件背景下，电解质饮料市场经历了迅猛的增长，消费者对“电解质补水”的认识显著提升，这为该品类带来了前所未有的发展契机。
然而，虽然市场竞争者不断涌入，仅近两年，就有60多个知名品牌推出电解质相关新品，但多数市场反响平平，并没有为经销群体带来一款有效改善业绩的潜力产品。与此形成鲜明对比的是，东鹏补水啦以“补水”概念切入电解质饮料市场，短短两年时间便迅速实现了销量的显著增长。
据企业财报数据显示，东鹏补水啦去年前三季度营收12.11亿，同比增长近300%。这一现象，让行业不得不重新审视电解质饮料品类，并深入探究东鹏补水啦成功背后的底层逻辑。
其一，无糖变有糖。传统电解质饮料多为无糖配方，口感常遭消费者诟病。而东鹏补水啦刚上市时也使用无糖配方，市场反应相对比较平淡，其后进行配方改良，采用有糖配方方案，有效改善了口感，很大提升了消费者的饮用体验，解决了“不好喝”这一关键痛点，从而开始在众多竞品中脱颖而出，开启加速成长模式。
其二，扩大日常人群和场景。东鹏补水啦与“补水”需求强绑定，将消费人群从传统的运动群体拓展到更广泛的大众，满足人们在劳动流汗、高温流汗、运动流汗、出行流汗等多种场景下的补水需求，打破了传统电解质饮料仅适用于运动后补充电解质的“功能性局限”和“人群局限”。
东鹏补水啦凭借日常补水定位，不仅抢占了传统电解质饮料的市场份额，还成功渗透至尖叫、脉动、苏打水等近水饮料的市场领域，实现了跨品类扩充，为其高速增长奠定了坚实基础，也让其对比传统电解质饮料有了更大的市场空间。据相关数据显示，2024年全球电解质饮料市场规模约为336.2亿美元，而2025年近水饮料市场年销售额则将增长至2000亿美元。
其三，多种手段进行市场拉动。相较于传统电解质饮料，东鹏补水啦在容量和价格上展现出显著优势，大容量包装搭配亲民价格，更契合消费降级浪潮下消费者对产品的追求。同时，其推出的
