这届国补,苹果陷入中国式“灵魂砍价”

这届国补,苹果陷入中国式“灵魂砍价”

国补之下,苹果也选择了“骨折”。

哪怕它自己并不降价,但可能晚了!

20日,手机、平板、智能手表(手环)购新补贴在全国开始陆续实施。

市场情况怎么样?消费者反响如何?

京东有关负责人表示,手机国补开启首日,北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补活动已全面上线。

数据显示,截至20日中午12点,国补上线地区的手机产品销量环比增长200%、平板增长300%、智能儿童手表增长100%;价格在3000元至4000元的手机最为热销。

苏宁易购则迎来数码换新潮,门店客流提升3倍,手机销售同比增长336%,平板电脑销售同比提升437%,智能手表、手环销售增长均超220%。

荣耀表示,公司旗下手机、平板、智能手表(手环)等按产品销售价格的15%给予补贴。

以荣耀Magic7系列部分版本手机为例,消费者最多可以享受700元的补贴优惠,其中包括500元的“国补”和最高200元的荣耀年货节补贴。

OPPO表示,1月20日起,购买6000元以下OPPO及一加手机、平板、智能手表全系列产品,可享受15%补贴,最高优惠500元。

此外,OPPOFindX8系列、一加13系列叠加OPPO新春优惠,最高优惠800元。

本次“国补”新政,外资品牌因为普遍比较高端,能够卡进6000元“大关”的型号不多。

比如苹果手机,1月20日新政实施后,媒体披露苹果手机价格出现大幅下调,如iPhone 13 128G版本的售价降至历史最低,仅需2999元。

同时,多条和iPhone相关的消息冲上微博热搜,有消费者通过国补下单了一台内存256G的iPhone16,价格为5499元,成“全球最低价”。

不过媒体探访得知,苹果的直营店不参与国补,但有授权店的iPhone16 256G版本在“国补+店补”的双重优惠下,到手只要5399元。

另据今日霍州报道,在国补政策的推动下,今年手机国内销量预计达到3亿台,进一步激发消费活力,助力市场回暖。

这次国补对手机市场有何促进作用?

对此,新京报记者张晗和书乐进行了一番交流,本猴以为:

国补带来的利好,让整个消费市场都开启了跟风模式。

对苹果而言,则遭遇中国式“灵魂砍价”,不止是打折这么简单,其在中国的份额都有可能打骨折。

具体而言,6千元以内手机享受“国补”,形成了三重利好:

一是国补成为“灵魂砍价”。

这让不少主流中高端手机的价位直接降低到6000元以下,让用户的选择范围扩大、手机品质升级成本降低,进而让搅动了各类机型的价格更加“亲民”。

市场调研机构Counterpoint就认为,预计在补贴红利的刺激下,一部分原计划在2025年晚些时候购机的用户可能会选择提前换机,这将显著带动3000-5000元价格段机型销量。

这种走量促销,也激活了手机产业链的活性。

二是国补引发更多补贴。

有了国补的推动,整个手机渠道都进入了“补贴大战”。

厂商让利、店铺让利、渠道让利,进一步激活了消费热情,也激发了手机厂商推出更多机型,去适应消费者需求的动能。

三是国补带动更多行业跟风。

手机国补的火热,也引发整个数码家电行业加入促销的积极性。

手机作为数码产品中最全民化的领域,其国补过程中的火热和各平台的自选动作,都给整个数码家电行业打了个样,也可以刺激“跟风”。

如此一来,坚持不降价的苹果,将在全产业链上遭遇到比降价促销更大的“灵魂砍价”。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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