今天分享的是：知乎×凯度 中国高端智能手机用户白皮书
报告共计：36页
《中国高端智能手机用户白皮书》由知乎与凯度联合发布，深入剖析了中国高端智能手机市场的现状、用户特征及发展趋势。
- 市场增长与高端化趋势：2024年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，实现触底反弹。消费升级促使手机高端市场扩容，4K + 智能手机市占率不断攀升。国产品牌在高端市场发展迅猛，一线城市高端手机用户中，58%选择国产品牌；年轻用户（35岁以下）成为国产高端手机的核心支持者；近1/3的三线城市用户和35 - 55岁成熟人群在购机时从海外品牌转向国产旗舰。
- 用户使用与换机特征：国产品牌用户换机频率更高，1 - 2年成主要周期，且63%的国产品牌用户在2024年购入主要使用的手机。4000 - 5999元价格段内，国产品牌占比高达72% 。39%的高端用户同时持有国产与外资品牌手机。国产品牌在消费者心智中占据优势，未来1 - 2年是其高端化发展的关键窗口期。
- 用户心智与品牌态度：高端用户对国产品牌的未来选择意向整体领先，认真考虑度达93%，喜爱度与海外品牌旗鼓相当，但在核心需求满足度上与海外品牌仍有差距。国产品牌需解决差异化不足的问题，“创新潮范”有望成为其高端市场突围的关键。
- 产品升级需求与驱动：高端用户追求性能基础与综合体验的双重提升，关注硬件配置、长焦摄像、品牌、安全、智能化功能等多个方面。支付与数据安全成为重要考量因素，用户期待手机具备智能化、专业化功能和“黑科技”，使用体验升级也成为核心需求。部分国产旗舰机型，如vivo X200系列，凭借全方位性能和影像实力，在高端市场崭露头角，获得用户高度认可。
总体而言，中国高端智能手机市场潜力巨大，国产品牌发展势头良好，但仍需在技术创新、满足用户核心需求和打造差异化方面持续发力，以提升市场竞争力和品牌价值。
以下为报告节选内容
