在TikTok这样一个“音乐驱动”的『社交平台』上，音乐不仅仅是背景音，更是内容爆火的重要推手。一个合适的音乐选择，不仅能提升视频完播率，还能让品牌内容更具辨识度，甚至被用户二次创作、广泛传播。
那么，品牌在TikTok上如何选对音乐，让视频更容易爆火呢？
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一、选择符合TikTok热门趋势的音乐
TikTok的音乐潮流变化非常快，很多品牌在策划内容时，往往会结合当下最火的BGM（背景音乐）。如果你的内容能搭配上TikTok热榜上的流行音乐，视频被推荐的概率也会更高。
可以实时关注着TikTok官方音乐榜单（如TikTok Viral Songs），然后观察你所在行业的热门挑战和趋势，看哪些音乐被同品类的品牌频繁使用。此外，还能利用TikTok内置的“音乐推荐”功能，了解哪些音乐适合你当前要发布的内容。
案例分享：Guess的#InMyDenim挑战
Guess品牌在TikTok上推出了#InMyDenim挑战，利用了Bebe Rexha的热门歌曲 “I’m a Mess”作为BGM，鼓励用户分享自己从普通服装到Guess牛仔服的转变。这个挑战迅速走红，最终带来了上百万次用户参与，品牌曝光率暴增。
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二、选择符合品牌调性的音乐
虽然热门音乐能带来流量，但并不是所有音乐都适合你的品牌。如果音乐风格与品牌调性不符，可能会让内容显得突兀，甚至影响品牌形象。因此，品牌在选择音乐时，也要考虑音乐与品牌的契合度。
一定要明确自己的品牌个性，例如：时尚品牌适合潮流电子音乐，而健康品牌可能更适合舒缓的轻音乐。选择能够增强品牌故事表达的音乐，让视频更加生动。
案例分享：Gymshark的健身内容
健身品牌Gymshark在TikTok上的内容通常选择充满能量的电子舞曲（EDM）或动感嘻哈音乐，这些音乐不仅符合健身氛围，还能激励用户参与品牌发起的健身挑战。
例如，Gymshark过去在#66DaysChallenge活动中，选用高节奏的音乐作为背景，让整个挑战更具感染力，最终带来了数百万次播放和大量用户互动。
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三、利用音乐联想效应，增强品牌记忆点
TikTok上的一些品牌选择独特的音乐或特定的音效，让用户一听到这个声音，就能联想到品牌。这种“音乐联想效应”可以大幅提升品牌的记忆点，让品牌信息深植用户脑海。
品牌可以选择带有强辨识度的旋律或节奏，让用户能够快速记住。甚至可以定制专属音乐，打造品牌专属的TikTok BGM。再结合品牌口号或特色，让音乐与品牌形象产生深度绑定。
案例分享：Crocs与“Shoes, Shoes, Shoes”
Crocs品牌在TikTok上成功打造了一支品牌专属的病毒式音乐——“Shoes, Shoes, Shoes”。这首歌充满趣味性，搭配Crocs标志性的轻松舒适风格，成为TikTok用户拍摄Crocs相关内容时的首选BGM。
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四、结合挑战或UGC增强互动
在TikTok上，仅仅选择一首好音乐是不够的，品牌需要想办法让用户用这首歌创作更多内容。一个行之有效的策略，就是利用挑战（Hashtag Challenge）或鼓励用户进行二次创作。
品牌可以发起带有音乐的Hashtag Challenge，鼓励用户参与。找TikTok达人先行示范，带动更多用户使用。然后在品牌官方账号上转发用户的创作，提升UGC参与度。
案例分享：三星的#FlexEveryAngle挑战
『三星Galaxy』 Z Flip推出时，联合TikTok发起了#FlexEveryAngle挑战，并搭配了一首富有节奏感的音乐。该活动邀请KOL和普通用户展示Galaxy Z Flip旋转屏幕的独特角度玩法，让音乐、舞蹈和产品完美结合，极大地增强了品牌互动。
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结语
在TikTok这样一个内容驱动的平台上，音乐不仅是氛围的营造工具，更是品牌增长的“流量密码”。选对音乐，才能让品牌内容真正深入人心！
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