从2025年3月3日至6日，全球移动通信领域的顶级盛会——世界移动通信大会（MWC）将在西班牙巴塞罗那举行。
作为全球规模最大的移动通信大会，上届MWC吸引了来自205个国家的101,000名参会者，参展商多达2,700家。这是品牌展示创新与实力的绝佳平台，但如何在如此竞争激烈的环境中脱颖而出？iSpiderMedia蜘蛛传媒为您整理了一些实用建议。
内容篇：打磨品牌故事，捕捉热点趋势
1. 突出差异化：讲好独特故事
在MWC这样的国际舞台上，每个品牌都竭力展现自身优势。因此，要想脱颖而出，必须讲述一个引人注目的品牌故事，以吸引媒体和观众的目光。品牌需要清晰回答以下问题：
• 您的技术或产品在行业中首次实现了什么突破？
• 您解决了哪些独特的痛点？
• 您的创新会带来怎样的实际影响？
通过数据支撑观点，同时赋予故事情感维度，以吸引更广泛的受众。
2. 结合展会主题与热点趋势
将品牌故事与媒体热点结合，并据此调整传播策略，确保您的内容契合媒体的兴趣点。
MWC 2025的主题是“融合、连接、创造”，iSpiderMedia整理了MWC 2025期间的热点话题和趋势，建议品牌围绕这些话题调整传播策略，以吸引媒体和行业专家的关注。点击这里[MWC 2025传播，哪些话题助你起飞？]阅读。
3. 创造多媒体内容
精彩的多媒体内容能为展台及线下、线上会议增加吸引力：
• 互动视频：直观展示技术的核心功能。
• 现场演示和直播：实时传递品牌信息，覆盖线下和线上观众。
• 创意体验：如虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术的应用。
这些方式能更直观地展示您的技术实力，提升观众参与度。
4. 与合作伙伴协作
与行业领导者合作，共同举办网络研讨会或现场活动，借助其行业影响力提升品牌声量。同时，将合作伙伴的专业评论加入新闻稿中，增强传播内容的权威性和可信度。
媒体策略：抓住关键媒体机会
1. 提前规划媒体日程
MWC期间媒体行程非常紧凑，抓住时机至关重要。提前联系目标媒体，确保能够锁定媒体行程、或内容排期。
2. 媒体沟通
2024年MWC吸引了2,600名国际记者及行业专家到场，同时还有更多媒体通过线上方式参与报道。建议根据品牌所在行业，筛选优先接触的媒体名单，并制定针对性策略：
• 媒体选择：以欧美主流媒体为重点，辐射中东和亚太地区的行业媒体。
• 内容个性化：针对不同媒体的特点，设计专属传播内容，例如针对技术类媒体提供深度技术解读，对商业类媒体则聚焦高层战略视角。
• 提前准备：为重点媒体提供保密新闻稿 (Embargoed Press Release)，让媒体在展会前完成报道筹备。
3. 发言人
一个好的品牌故事需要合适的发言人来讲述。 Your story is only as good as the people telling it. 在MWC开始前，确定合适的发言人并进行充分准备，例如：顶级商业媒体对话希望与C-level以上的高管对话，分享品牌战略和愿景，技术专家能深入解读技术细节，吸引专业技术媒体的兴趣。
建议为所有发言人提供统一的关键传播信息，确保报道内容一致且准确。
4. 利用社交媒体
MWC本身就是一个社交媒体热点活动。提前制定展前、展中和展后的社交媒体内容计划，整合现场视频制作、实时动态更新、KOL合作和社媒广告投放等多种策略，实现全方位传播效果。
在MWC期间，与KOL合作可以带来意想不到的传播效果。提前与KOL共同策划创意内容，例如产品体验或现场活动参与，为品牌引流并扩大声量。在选择KOL时，需确保其与品牌调性以及当地市场高度相关，以增强传播的有效性。
例如，在2024年德国IFA展期间，荣耀手机邀请德国乒乓球传奇选手Timo Boll合作。彼时，刚结束奥运征程的Timo人气正旺。在展会上，他用荣耀手机代替球拍打了一场乒乓球比赛，引发大量观众驻足围观，成功为品牌带来了极高的关注度和曝光率。
5. 现场媒体关系管理
安排专业的公关团队在现场提供支持，协助媒体获取资料并安排采访发言人，实时调整沟通策略，抓住临时出现的报道机会。
现场策略：优化展台体验
1. 展台设计
一个吸引人的展台可以显著增加流量。开放式布局比封闭式更具吸引力，避免复杂的视觉设计，保持品牌信息简洁明了。使用高可见标牌，确保展台从远处即可被轻松识别。
2. 创新互动方式，提升用户体验
与会者在展台中期待体验独特且有吸引力的互动环节。通过创意十足的方式展示您的技术和产品，可以迅速抓住观众的注意力。
例如，在IFA展期间，主打坚固耐用的手机品牌uleFone将手机长时间浸泡在水缸中，并保持设备持续运行，生动地展示了其卓越的防水性能。这种直观且极具冲击力的展示方式，不仅让观众切身感受到产品的独特优势，还极大地增强了品牌记忆点。
UleFone在IFA 2024
展后策略：延续传播热度
1. 媒体跟进
展后及时跟进媒体，发送详细新闻稿、图片与相关资料。与记者保持联系，分享行业趋势与公司动态，培养长期合作关系。
2. 延续内容传播
将MWC期间的传播成果转化为长期传播素材，比如，在官网和社交媒体分享展会亮点、撰写博客总结展会成果与行业趋势，并整合媒体报道，用于后续品牌宣传活动。
3. 构建思想领导力Thought Leadership
通过持续发布行业洞察与技术解读等内容，进一步巩固品牌在业内的影响力。
专业公关团队，助力品牌传播
MWC 2025还有一个月，提前规划传播策略至关重要。也可以和公关公司合作，借助外脑，为品牌赋能！
iSpiderMedia蜘蛛传媒作为一家专注跨境传播的公关机构，提供全方位的品牌传播支持，助力您的品牌在MWC 2025中脱颖而出。
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