2 月 17 日消息，荣耀正式官宣，将于 3 月 2 日在 “2025 世界移动通信大会”（MWC 2025）上举办 “荣耀阿尔法战略（ALPHA PLAN）及 AI 技术发布会”，可谓是新官上任，三把火，这无疑成为了科技领域的焦点事件。
荣耀早在 2016 年就首次发布 Magic Live 智慧引擎，并在 2022 年发布的 MagicOS 7.0 中首次提出平台级 AI 概念。2024 年推出的荣耀 Magic7 系列搭载了跨应用开放生态智能体的 AI 操作系统 MagicOS 9.01。2024年荣耀在MWC上展示的AI领域新技术突破，尽管在Agent技术方面取得了一定进展，但距离真正的自动驾驶时代还有很长的路要走，其背后的隐忧也不容忽视。
说到荣耀不得不提到华为，华为鸿蒙操作系统以注重安全与隐私保护为前提，以其强大的分布式技术，实现了手机、平板、电脑、智能穿戴设备等多终端的无缝协同，打造了一个高度融合的智慧生活生态，为用户提供了可靠的使用环境，在国产操作系统中占据着重要地位。
当前，除了华为鸿蒙，荣耀的阿尔法战略，还有其他厂商也在不断推出自己的技术和产品，市场呈现出多元化的竞争态势。
其实，荣耀自身存在的问题仍旧使荣耀深陷泥潭不能自拔。
承压的荣耀
荣耀在2025年11月自立门户之后，整体呈先攀顶再回落的趋势，其市占率一度下跌至3%。
公开数据显示，2025年荣耀智能手机出货量为3860万台，市占率为11.7%，虽然2025年荣耀重返中国智能手机市场TOP 5，但是到了2023年，荣耀便有了触顶迹象，其出货量同比下跌10.3%，市占率为17.1%，同比下降1个百分点。
到了2024年荣耀手机的市场占有率更是持续下滑。2024年第一季度至2024年第三季度，荣耀在中国智能手机市场的市占率分别为16%、15%、15%，2024年第四季度又进一步下滑，被挤出了TOP 5榜单，市场份额低于14%，处于14个季度以来最低位。
当前，国内手机市场竞争白热化，华为的回归、小米等品牌的崛起，都让荣耀的市场份额受到了冲击。vivo市占率排在第一位，华为紧随其后，而荣耀则排在五位，这也是其12个季度以来，市场份额首次掉出前五。
随着华为的回归，中国手机市场面临着更加激烈的竞争。公开数据显示，2024年中国智能手机市场出货量达2.85亿台，同比增长4%。公开数据显示，2024年第一季度，荣耀以17.1%的市场份额，排名中国前五大智能手机厂商第一，出货量同比增长了13.2%；但到了第二季度，荣耀的市场份额仅为14.5%，排名一下就从第一掉到了第四，出货量也同比下滑了3.7%。第三季度，荣耀的销量继续下滑，到了2024年第三季度，荣耀的市场份额为14.6%，出货量下滑了22.5%。排名也一度掉到了第五；第四季度，荣耀新机激活量仅为962.28万台，市场份额为13.26%。荣耀在整个2024年在中国市场智能手机出货量下滑了3%，与同期整体市场增长4%形成鲜明对比。
目前华为正积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区。华为的折叠屏手机Mate X6的广告牌已出现在中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的核心地段。
华为的强势回归在一定程度上影响着荣耀的市场表现，荣耀接下来的反击战似乎难言乐观。
高端市场失利
荣耀建立了完善的产品矩阵，包括Magic系列、数字系列、V系列与X系列，其中Magic系列作为高端旗舰机型的代表，是荣耀品牌精神和科技创新的集中体现。2025年8月，搭载高通骁龙888Plus处理器的荣耀Magic 3系列上市，赵明把荣耀Magic 3系列称为“行业最顶级的旗舰产品，达到和超越华为Mate和P系列的水平”，并喊出了“和苹果终有一战”的口号；2022年2月，荣耀发布了Magic 4系列，赵明表示其将是一款可以与iPhone比肩的产品；2023年3月，荣耀荣耀Magic 5系列，赵明称“荣耀Magic 5系列将超越华为Mate系列成为行业新标杆”。
2024年1月，荣耀发布Magic 6系列，赵明高调直言“荣耀Magic 6系列引领高端市场”
尽管赵明喊了多年：“改变苹果在高端市场一家独大的局面、越华为Mate系列成为行业新标杆”等口号，但是荣耀仍旧没有在高端市场占领一席之地。
自荣耀发布Magic 6系列以来其价格更是一降再降。公开数据显示，荣耀Magic 6降价幅度在1100元至1500元，荣耀Magic 6 Pro降价幅度超过1600元，而荣耀Magic 6至臻版降价幅度甚至超过了2000元，从降价的幅度来看，几乎跌至中端市场。
2024年10月，荣耀Magic 7系列正式发布，再度向高端市场发起冲击，但荣耀Magic 7系列的市场表现并不亮眼。荣耀Magic 7虽配备了最新的高通骁龙8至尊版芯片，且在屏幕和拍照技术方面有所提升，但在电池容量及充电功率上的改进却不明显。
虽然荣耀在加速追赶，但始终难以逆势突围在高端市场，比如2024年手机品牌天猫双11排行榜上，苹果、小米、华为拿下前三名；而从各大平台统计的销量排行榜来看，iPhone16 Pro Max拿下双十一首位、第二名为Redmi K70 至尊版、第三名iPhone 16 Pro、第四名iPhone 16、第五名为1199元起荣耀X60，苹果手机的号召力依然强大，可见荣耀并未树立起高端形象。
荣耀进军高端市场接连失利，紧接着华为的强势回归，使得荣耀的高端之路必定布满荆棘！
业务较为单一
为了摆脱下行压力，智能手机厂商纷纷开始寻找新的业务增长线。
目前中国前五大手机厂商仅有小米上市了，以小米为例，要知道小米除了手机，已经有了完备的智能家居产业链。此后受益于智能汽车业务，2024年第三季度，小米智能电动汽车业务收入占比超过了10%，已成为“第二条曲线”，小米在2025年初市值一度突破9000亿港元。
相对于小米来说，荣耀的整体业务颇显单一，尽管荣耀的业务涵盖智能手机、笔记本、平板电脑、智能家居、智能穿戴设备等，但其核心业务仍以智能手机为主。虽然荣耀在智能家居方面提出了“1+8+N”全场景战略，但是也未能有所出色表现，其在笔记本、智能穿戴设备、平板电脑等领域仍旧未能脱颖而出。
在当前市场环境下，如果没有像小米那样建立稳固的第二增长曲线，荣耀想凭借纯智能手机业务讲通资本故事并不容易。要知道中国手机市场极度成熟，目前五大手机厂商份额胶着，市场竞争愈发内卷、同质化竞争严重。数据显示，2024年，中国大陆智能手机出货量达2.85亿部，同比微增4%，各大智能手机厂商只能在有限的存量市场中激烈厮杀，这无疑会给品牌自身带来了巨大挑战。
如今荣耀即将发布阿尔法战略，想要在激烈的市场竞争中占据技术优势，引领智能移动终端发展的新潮流无疑面临着巨大竞争压力。
