今天分享的是：2024巨量引擎科技护肤白皮书
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《2024巨量引擎科技护肤白皮书》围绕中国科技护肤行业展开深入研究，涵盖行业现状、消费者需求、解决方案及品牌范式等关键内容，为行业发展提供了全面洞察与指引。
- 行业现状与发展态势：中国护肤行业进入韧性增长的成熟期，2023年全国化妆品零售总额重返增长。科技护肤热度于2023年迎来爆发，品牌从2022年起加大内容投入，消费者关注度呈阶段式上升。线上渠道中抖音电商增长显著，线下百货专柜初现复苏。面部护肤成熟但节点增长突出，男士、防晒等品类增长迅速。抗老、美白市场规模持续扩大，相关内容热度高涨。主流护肤成分热度稳定，创新成分也在国货推动下崭露头角。在品牌竞争方面，头部品牌集中度上升，国货品牌优势明显，在抖音平台表现强劲，赶超国际头部品牌 ，且新品牌崛起机会较多。
- 消费者需求洞察：中国消费者对国货科技护肤信任度高，认可其更适合国人肤质、更懂需求。他们理性看待护肤功效，希望解决皮肤问题，重点关注产品功效和高科技成分，对美白、保湿、抗过敏等功效信任度高，也认可重组胶原蛋白等科技成分及植物提取等特色技术。中西方消费者因皮肤生理差异，在抗老、抗敏、美白需求上有所不同。受中国文化影响，消费者追求净透、平衡、健康的美，倾向温和养护型护肤，注重内调外养，且化妆品常作为礼品，注重内在功效与外在包装。多元化生活场景使消费者对护肤有精准化、社交化、悦享式、共情式需求，希望产品更具针对性，在社交场景提升状态，获得愉悦体验，与品牌价值观契合。
- 解决方案与品牌范式：巨量引擎提出中国科技护肤五维模型解决方案，包括满足中国消费者生理、文化和生活场景需求的中国需求方案；运用特殊物种菌群、中国植物、定制化生物分子生产技术的现代科技方案；科学语义解码等科学传播方案；围绕用户路径的高效营销方案；融入品类、文化、生活的长效品牌方案。韩束、自然堂、谷雨等众多品牌基于此展现出各自的发展范式，在满足消费者需求、科技创新、营销推广和品牌建设等方面各有亮点，为行业提供了成功范例。
以下为报告节选内容
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