今天分享的是：众灿互动 X vidda投影仪小红书引爆
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众灿互动为VIDDA投影仪新品上市制定的小红书营销方案取得显著成效。VIDDA作为海信旗下的互联网潮牌，在2022年凭借新vidda - C1优质爆文于投影仪细分赛道初步占位，2023年春季携新品矩阵进军市场。当时，投影仪市场竞争激烈，头部品牌热度高，品类赛道呈红海态势，且垂类场景内容同质化严重，但4K画质、全色激光等高端投影仪需求呈上升趋势，同时行业虚标乱象为VIDDA提供了坚守品质的机遇。众灿互动基于此制定策略，产品策略上，锁定极米、坚果、当贝等竞品，明确新品功能定位，如以4K全色激光技术等优势在不同价格档位竞争；人群策略方面，针对影视发烧友、家庭生活派、独居宅家党等不同圈层精准营销；传播策略则挖掘家庭电影院、户外影院等趋势场景，绑定产品心智。在运营上，借助FEEDS笔记投放和SEACH关键词占位，参考竞品打法提升效率。营销节奏上，新品预上市期主推C1S，通过多元化场景植入和硬核测评打响产品实力，精准拦截竞品人群；上市期主推C1A/M1，拓展场景并沉淀618人群，打通种草链路。最终，该营销活动数据效果出色，曝光量达6,152,706，爆文率17.45%远超行业均值，互动量73,833，万级爆文有2篇 ，信息流点击率CTR最高达67.72%，平均回搜率10.24% 。还优化了关键词占位，有效拦截竞品流量，实现VIDDA新品在4K激光高端市场的矩阵式突围，成功塑造“VIDDA = 色彩大师”的品牌印象。
以下为报告节选内容
