文 | 新浪科技 张俊
作为高端手机市场的高地之一，欧洲是国产手机厂商们的必争之地。
正在举行的MWC（世界移动通信大会），已然成为了国产手机厂商们激烈竞争的竞技场。今年，包括华为、小米、荣耀、中兴、魅族、传音、真我等在内的国产手机厂商，均在现场展示了新产品或者新技术，他们纷纷“卷”向AI、影像、折叠屏等领域。
当然，也有例外。OPPO和vivo今年就未在MWC设立展台，这背后又有哪些原因？
抢抢抢：小米荣耀秀肌肉，争媒体团？
在MWC正式开幕前一天，小米和荣耀就开启了巅峰对决，同一天召开了海外发布会。
小米方面，由小米集团合伙人、总裁卢伟冰领衔，主要面向海外市场发布了小米15系列。其中，小米15标准版在海外市场的起售价为999欧元💶，而小米15 Ultra的欧洲起售价更是高达1499欧元💶，超过苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max。
值得注意的是，除了发布旗舰手机，小米的汽车、AIoT业务均在加速出海。本次发布会还带来了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米电动滑板车5 Max等多款“人车家全生态”新品。小米还宣布将在海外正式推出大型家用电器，并且会在未来几年内将小米汽车销往全球市场。
在MWC展会现场，新浪科技在小米展台也看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同步亮相，这也是小米首次在海外市场展示小米SU7 Ultra。
至于小米汽车的具体出海规划，卢伟冰表示，小米SU7以及小米SU7 Ultra的订单情况，印证了用户对小米汽车的认可，小米汽车业务在中国市场基本上站稳。他定下的目标是，小米汽车在2027年能够官方正式出海，出海前期还要做大量的准备工作。
而荣耀方面，则由新任CEO『李健』领衔，这也是『李健』上任后首次对外公开亮相。有意思的是，由于小米和荣耀的发布会并不在一个会场，在小米发布会会场前，荣耀派出了专门的工作人员和班车来等待接走媒体团。这或许也是两家在海外争夺战的一个缩影。
在发布会上，荣耀正式发布了阿尔法战略，宣布将从『智能手机』制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。为推进荣耀阿尔战略的落实，『李健』呼吁行业开放AI能力，赋能更多设备。在现场，他与来自谷歌云、高通技术公司、CKH 集团、法国电信、西班牙电信和沃达丰的代表们一同登台开启合作仪式。『李健』还宣布，荣耀未来五年将投入超过100亿美元💵助力AI生态建设。
卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折叠
实际上，此次MWC上开展技术对决的不只是小米和荣耀，包括华为、魅族、传音、真我等国产手机厂商均在展会上进行了亮相。
第一个关键词是AI。荣耀除了宣布100亿美元💵投入AI之外，还展示了多项关键的AI技术。人机交互上，荣耀推出基于GUI的个人移动AI智能体，可结合用户手机中的日程安排和出行信息，通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订；影像上，荣耀推出了AiMAGE这一全新影像技术品牌，可实现端侧模型和云侧模型协同；同时荣耀还宣布，其AI换脸检测技术即将登陆国际市场。
展会上，星纪魅族带来了多款海外手机产品。星纪魅族方面表示， All in AI是核心战略之一。上个月，Flyme AIOS正式完成『DeepSeek』-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08率先上线尝鲜，StarV 智能眼镜👓等AI生态产品都已陆续接入。
第二个关键词是影像。此次海外发布的小米15 Ultra，搭载1英寸主摄+2亿像素超长焦，宣称拥有小米史上最大进光量和行业最强望远能力；另外，小米还在全球首发了小米模块光学系统，打破了手机和相机📷️之间的形态隔阂。
无独有偶，真我此次也将重点放在影像方面，展出旗下首款可更换镜头概念机。据介绍，此次真我概念机定制索尼一英寸大底传感器，还配备专业镜头专有的卡扣结构，可直接安装单反镜头进行拍摄。概念机同时提供两款专业级镜头（等效73毫米焦距人像镜头和等效234毫米焦距长焦镜头），可至高支持最高10倍原生无损变焦。
第三个关键词是折叠屏。此次华为终端、企业、运营商三大业务展台集体亮相MWC，虽然华为终端此次没有专门举行新品发布会，但展台带来了全场景设备的全家桶，其中三折叠最吸引国外用户关注。西班牙国王费利佩六世更是到访华为终端展台，现场体验三折叠。
另外，专注海外市场的传音，也在展会上亮相。在MWC 2025开幕之前，传音旗下的品牌Tecno预告了一款超薄设计的新机Spark Slim，这款手机厚度仅为5.75毫米，是目前手机市场中的最薄手机；传音旗下的另一品牌Infinix也在MWC期间官宣了Infinix ZERO系列迷你三折叠概念机，用户可在小、中、大三种尺寸间自由切换，可以满足日常生活、户外探索和健身等多场景需求。
为什么OPPO、vivo会缺席？
值得注意的是，在手机厂商们集体亮相MWC的同时，也有一些国产厂商缺席了，比如OPPO和vivo。
不久前，OPPO刚刚推出了宣称是全球最薄折叠旗舰OPPO Find N5，Find N5还首发全新AI意图搜索功能。不过此次OPPO并未正式参展，OPPO上一次亮相MWC是在2023年，当时OPPO携Find N2系列、零功耗标签、智能眼镜👓AirGlass 2等多项创新技术成果亮相。
不过，这并不代表OPPO对欧洲市场不重视。在此前接受新浪科技在内的媒体采访时，OPPO海外营销副总裁张洲川表示，2025年，OPPO开始把战略目光投向中高端产品集中的欧洲市场和充满机遇的拉美市场。“我们将在中高端集中的市场，比如欧洲和拉美投入更多资源。在三星和苹果相对强势的地方，我们会有很大空间去做增长。”
另外，vivo此次也缺席了MWC。早在上海MWC 2017上，vivo展示了屏下指纹技术；在MWC 2018上，vivo展示了概念机APEX；在上海MWC 2023上，vivo与合作伙伴展示了卫星通信样机。由此可见，vivo是将技术展示的重心放在了上海MWC上，更侧重面向国内市场用户。
