1. DISQO测量优势与基准覆盖：DISQO基于身份的测量方法，利用第一方数据，在不依赖平台数据的情况下衡量广告曝光，为广告商提供全面、无偏见的广告活动影响视图。报告基准数据涵盖2025年3月至2024年12月的1650次活动，涉及十七个提升指标、四个核心业务类别和三个核心品牌成熟阶段。
2. 社交媒体广告的总体优势：与跨渠道活动相比，社交媒体广告在品牌知名度、广告认知度、考虑度、购买意愿等态度指标，以及品类网站访问量、电子商务等行为指标上均有显著提升。例如，广告认知度提高6倍，品类网站访问量提升5.3倍，充分展现其在推动消费者行动和转化方面的强大作用。
3. 不同类别社交媒体广告效果差异
消耗品：购买意图高，但竞争性搜索和网站访问量低，消费者行动迅速。营销应注重平台内购物体验、限时优惠和广告频率优化，促进及时转化。
货物：在竞争性搜索和电子商务方面表现突出，是品牌竞争关键战场。需精准定位、敏捷优化，争夺市场份额。
服务：转换率高，但认知度低。需通过教育内容、专家推荐等建立信任，引导消费者决策。
车辆：社交媒体虽不是主要发现渠道，但消费者考虑和购买意图高。品牌需借助跨平台洞察力合理分配预算。
4. 品牌成熟度与社交媒体效果关系
新品牌：辅助意识提升显著，但推动下游行动能力弱。
新兴品牌：考虑阶段表现出色。
成熟品牌：品类电子商务优势明显，但品牌搜索落后。品牌需随发展阶段调整社交策略，成熟品牌尤其要关注营销活动绩效变化，平衡忠诚度与竞争。
5. 测量方法学：DISQO通过超2300万人分享的观点和在线体验进行测量。提升指标通过对比暴露消费者和控制消费者差异计算，涉及调查和数字行为评估。基准数据纳入有严格标准，包括活动数量、品牌多样性等，确保数据可靠性和代表性。
社交媒体广告效果显著，但因类别和品牌成熟度而异。品牌需依据自身情况，参考基准指标，优化广告策略，以在社交媒体营销中取得更好效果。
