在AI技术日新月异的今天，各大厂商在深度思考模型上的竞争愈发激烈，尤其是在3月份，这一趋势更为明显。腾讯、字节、阿里三家巨头旗下的元宝、豆包、夸克三款AI应用，成为了市场关注的焦点。
据最新数据显示，2025年3月，全球AI应用市场的下载量达到了一个新的高度，其中苹果App Store与谷歌Google Play双端预估下载总量超过2.6亿次。ChatGPT依然占据领先地位，其下载量占比高达23%，远超其他竞品。而在此前掀起热潮的DeepSeek，由于未进行大规模营销及算力限制，下载量逐步下滑，被Google Gemini超越，滑至第三位。
在中国大陆市场，AI应用的竞争同样激烈。3月份，苹果端AI应用的预估下载总量达到4020万次，其中DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列前五，占据了大盘的66%。值得注意的是，腾讯元宝在3月份实现了下载量的大幅增长，成功跻身前五，而Kimi智能助手则因投放策略调整，下载量暴跌，跌出前五。
从买量素材的角度来看，3月份大陆市场AI产品的投放素材量达到了95.7万组，其中腾讯元宝、夸克、豆包等五款应用占据了71%的市场份额。腾讯元宝的素材量占比高达26%，成为投放力度最大的应用之一。而此前大力投放的Kimi智能助手则因策略调整，素材量大幅下滑，跌出前五。
在买量素材的变化上，3月份也呈现出明显的波动。腾讯元宝自2月中旬起素材量大幅提升，至3月中下旬达到最高点，遥遥领先于其他竞品。夸克则自2月初便保持着微弱的涨幅，3月初涨幅提升，素材量迅速增长至3月中旬达最高峰。而豆包、星野等应用的投放力度则相对稳定，没有出现大幅度的波动。
在具体素材的分析上，夸克的一条高曝光视频素材吸引了大量用户的关注。该素材通过真人出镜体验的形式，展示了夸克AI制作PPT的全流程可控化，解决了用户制作PPT困难的痛点。同时，还顺势引入了夸克的其他AI功能，如AI搜索、AI文件总结等，并与传统搜索引擎进行对比，突出了其AI搜索的优点。
豆包的一条高曝光视频素材同样值得关注。该素材通过剧情演绎的形式，构建了一个具体场景，降低了观众对于“广告”的戒备心。在剧情中，女主打破了专柜香水的试用装，被要求原价赔偿，此时闺蜜挺身而出，顺势引出豆包APP，进行搜索产品价格、挑选香水等功能演示。这样的引出形式“硬广属性”较低，更容易被观众接受。
3月份AI应用市场的竞争愈发激烈，各大厂商在深度思考模型上的发力以及应用端的投流加大，使得市场格局不断发生变化。未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AI应用市场将迎来更加广阔的发展空间。
