在很多人没注意到的地方，微信“送礼物”功能又偷偷做了迭代
今年 1 月，最新版本的微信直接把送礼物的入口放到了聊天框里，就在发红包和转账中间，用户不仅能一对一私聊送礼物，还能在社群里发礼物。“选礼物”界面，还能帮用户解决送什么的问题，有算法推荐的“大家都在送”，有社交推荐的“朋友送过”，还有“搜索”“筛选”等。
但截至目前，被寄予厚望的“送礼物”并未成功复刻微信红包的辉煌。
根据微信小店公开的标杆案例，春节期间，东方甄选微信小店推出多样化的礼品组合，通过公众号、视频号、私域社群/朋友圈、东方甄选 App 等渠道引流，除夕当天 GMV 超过 500 万。
虽然销售数据不算吸睛，但“送礼物”这个功能却也给不少运营人带来了启发。
小裂变创始人张东晴就透露，在送礼物这个场景下已经冒出了很多新玩法。据他分享，有商家让员工给自己的朋友送礼，这样一来，员工的微信好友就能通过送礼入口看到“朋友送过”，通过员工的社交关系链提升店铺排名。
八马茶叶作为第一批尝试微信送礼物的商家，通过直播间、私域做宣传，3 个月来自送礼物的 GMV 达到 20 万，确认收货率约 50% 。
虽然还在功能探索期，但八马茶叶微信电商运营经理张金辉通过这个项目，对微信生态有了更具象化的理解：“送礼物就是微信公开课上‘商品像信息一样在微信生态里流转’这句话最好的体现，这个功能很妙，对用户来说是一次互动交流，对商家来说，不仅是一次付费成交， 还是一次商品信息传递，更是一种朋友推荐的信任背书，关键还是要看操盘手怎么把它用起来。”
在微信里做私域运营多年，也做了 2 年微信小店运营的张金辉，今年 1 月到广州参加了微信公开课 PRO 。
活动上，微信提出了微信小店全域电商的概念：围绕微信小店，串联企业微信、社群、视频号、小程序、服务号等多组件，形成互联互通的生态。
这个新认知，坚定了张金辉继续深耕微信电商的信心。“做微信小店的这两年，我们其实一直在为缺流量这件事而焦虑，过去视频号小店（微信小店前身）的引流端口基本上只能在视频号，升级成为微信小店后，链接微信全场景能给小店带来更多流量增长。”
作为微信生态的服务商，张东晴则一直在关注微信公开课上官宣的“推客带货”模式。
按微信公开课的解读，入驻优选联盟的商家，可以设置“机构推广”并分配佣金，与开通“推客带货”功能的机构合作，邀请注册为带货者的“推客”在社群/朋友圈种草推荐好的商品或带货内容，赚取佣金。玩法类似过去的淘宝客。
张东晴表示：“这是很多人可能不知道，但很重要的一项功能，推客带货支持商品卡、短视频、直播和公众号文章四大形式，相比于分销商品卡，推广分享内容卡片体验更好，转化率更高。这项分销带货的新功能，已经有一些商家在试用。”
当拥有 13 亿月活的微信，用视频号补齐了缺少中心化流量入口的短板，作为官方交易工具的微信小店，串联起微信生态的所有组件，解决了微信生态交易混乱，用户消费体验和商家经营无法得到保障的问题。到这里，微信的电商业务初步成型，并且有了更大想象空间。
腾讯最新财报也验证这一点，数据显示， 2024 年微信小店 GMV 达到 2023 年的 1.92 倍，订单数量增长 125% 。@亿邦动力 根据连续两年调研的数据推算，2024 年微信小店支付 GMV 应在 2200 亿-2500 亿元之间。
微娱时代视频号业务中心总经理王思晨，曾经历过抖音电商红利期，看到视频号的机会后开始从事微信电商运营，在做业务的过程中发现微信生态的机会正变得越来越大。在他看来，微信与外站平台有非常大的区别，微信的各个组件越来越完善，推动了业务的拓展，商家和运营操盘手可以玩的阵地更多了，也让团队看到了长期稳定的希望，有信心在这里赚更多钱。
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