微信朋友圈广告是腾讯公司基于微信生态体系推出的一种信息流广告，由腾讯广告账户发布，展现在用户朋友圈首刷第5条固定广告位上
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这种形式的广告支持用户点赞、评论、跳转小程序、公众号、视频号、H5落地页等等互动
朋友圈广告展现形式
图文广告
图文广告是最常见的朋友圈推广方式，包括单图卡片、单图常规、三图、四图、六图等形式。这类广告通常包含广告主的名称、头像、文案、图片以及点赞评论互动等，有的还会附带详情链接
视频广告
视频广告通过直观清晰的视频内容展示商家信息，用户可以点击观看完整的视频，了解更多关于商家的信息，也可以直接进入活动页面参与
明星代言广告
品牌可以通过与明星合作进行广告投放，利用明星的影响力和粉丝效应来提升品牌曝光度和认知度。例如，轩尼诗与王嘉尔的合作广告，通过匹配剧情深化品牌氛围
互动广告
朋友圈广告还可以通过设计互动环节，如评论区活动、小程序游戏等，增加用户的参与度和兴趣，从而提升广告效果。例如，卡地亚通过抽红包的方式营造节日氛围，增加用户互动
朋友圈广告投放流程
朋友圈广告的投放流程主要包括以下几个关键步骤：
开户资质准备
确保拥有营业执照，这是投放朋友圈广告的基本要求。根据行业需求，准备相应的行业资质，如餐饮行业需《食品经营许可证》，招商加盟行业需《商标证》等
广告账户开设
联系腾讯广告服务商，开通腾讯广告账户
提交营业执照、法人身份证照片、行业资质等相关文件进行审核
广告外层与内层设计
设计吸引人的广告外层，可以选择图文、视频等多种形式
广告内层应包含详细的推广信息，如小程序或公众号的详情页面，确保用户点击后能顺利跳转
定向人群筛选
根据目标客户的特征（如年龄、性别、地域等）进行精准筛选
利用微信平台的数据优势，确保广告能够触达最相关的用户群体
广告审核与投放
完成广告设计和定向设置后，提交审核
审核通过后，广告将正式投放，可以根据需要调整投放时间和频率
广告效果监控与优化
定期分析广告投放数据，评估广告效果
根据反馈调整定向策略或广告内容，以优化广告效果
通过以上步骤，可以有效地将朋友圈广告投放转化为实际的营销效果，提升品牌知名度和客户参与度
朋友圈广告优势分析
微信朋友圈广告依托腾讯旗下各大平台以及与其合作且数据互通的众多平台的“大数据”库进行投放的。它以腾讯地图为基础，定位特定区域，从微信用户的年龄段、性别、学历、兴趣爱好、育儿情况、手机价格等多个维度，精准筛选出区域内符合条件的微信活跃用户，进而将广告精准植入投放。即使该用户并非你的好友，也有机会接收到商家的广告，真正让广告精准触及目标群体，实现有效的营销目的
目前朋友圈的定向功能包括：支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向
朋友圈广告用户兴趣标签
当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、奢饰品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级标签
朋友圈广告怎么收费
目前，市面上微信朋友圈广告投放的计费标准主要分为曝光计费和点击计费两种收费模式
一、点击计费（CPC）
1. 收费方式
CPC即按点击收费。广告主只需要为用户点击广告的行为付费。例如，当用户看到朋友圈广告后，点击链接进入广告详情页、小程序或其他落地页时，广告主才会产生费用。
2. 影响因素
行业竞争程度会影响CPC价格。竞争激烈的行业，如电商、金融等，出价可能会更高，因为众多广告主都想争取用户的点击。同时，广告素材的吸引力也很关键。如果广告创意能精准吸引目标受众，点击率高，每次点击的成本可能会相对稳定或降低。
二、曝光计费（CPM）
1. 收费方式
CPM是按千次曝光收费。也就是广告每展示1000次的费用。这意味着只要用户看到广告，无论用户是否点击，都会根据曝光量来计费。
2. 影响因素
目标受众的精准度和规模对CPM收费有影响。如果定位的受众范围广但不够精准，可能会导致曝光成本增加，因为部分曝光可能浪费在非目标用户上。另外，投放时间和地域也会影响价格，比如在流量高峰时段或经济发达地区投放，CPM可能会更高。
企业在进行广告投放预算规划时，需综合考虑上述因素，并结合自身产品或服务的特点、目标受众特征、广告投放目标以及市场竞争情况等，合理预估广告投放成本，制定切实可行的广告预算方案
