市场调研机构Omdia数据显示，2024年全球智能手机销量达12.2亿部，同比增长7.1%。苹果、三星、小米等十大品牌占据了94%的份额，曾经的山寨机几乎消失。
但鲜为人知的是，这些大品牌的手机中，许多并非完全自主设计生产，而是“贴牌机”。
手机行业存在一种名为ODM（原始设计制造商）的模式。ODM厂商根据品牌方的需求，完成设计、生产，最终贴上品牌商标销售。
例如国内的闻泰、龙旗等公司，长期为小米、OPPO等品牌代工。消费者买到的手机，可能从头到尾都由ODM厂商操刀，品牌方仅负责销售和售后。
Counterpoint Research报告显示，2024年全球44%的智能手机为ODM生产。除了苹果，几乎所有品牌的中低端机型都采用这一模式。
成本与效率是核心。
中低端手机利润微薄，品牌自行研发可能亏本。ODM厂商凭借规模化生产和成熟供应链，能将成本压到更低。例如千元机，品牌只需提出需求，ODM厂商便能快速完成设计、量产，省去品牌自建产线的投入。
资源聚焦也是关键。
头部品牌更愿将人力、资金投入高端机型研发，而通过ODM覆盖中低端市场。例如三星、小米的旗舰机采用自研技术，但部分平价机型则由ODM厂商代工。
如今的智能手机硬件高度标准化，ODM机型与品牌自研产品差异有限。芯片多来自联发科、高通，屏幕由京东方、三星供应，电池普遍采用ATL方案。ODM厂商的任务是整合硬件、优化设计，品控标准并不低于小品牌。
不过，贴牌机通常缺乏独家技术。例如苹果的iOS系统、华为的影像算法无法通过ODM实现，这类机型更适合追求实用性的用户。
全球98%的ODM手机由中国厂商生产。闻泰、龙旗、华勤等企业不仅是国产手机的“幕后推手”，还为三星等海外品牌代工。
中国ODM厂商的崛起，依托于完整的产业链优势。从零部件到组装技术，从设计能力到物流效率，中国已形成全球最成熟的手机制造生态。甚至可以说，中低端智能手机的普及，离不开这些“隐形冠军”的支撑。
消费者需要在意吗？对普通用户而言，手机是否贴牌并不重要。同价位产品性能、外观趋同，体验差距微乎其微。ODM模式反而降低了行业门槛，让realme、传音等品牌快速崛起，为消费者提供更多高性价比选择。
