成都春熙路百盛购物中心户外大屏自2025年5月起循环播放的巨型3D蓝色仿生蛇广告，因其高度逼真的视觉效果引发广泛争议。这一广告采用裸眼3D技术，通过高精度建模还原蛇类运动形态，蛇身鳞片光泽、吐信动作乃至瞬间“扑屏”的冲击效果均达到仿真级别。作为成都核心商圈的地标性屏幕，该广告既成为游客打卡的“科技奇观”，也因对恐蛇人群的心理影响触发公共空间内容适宜性的讨论。
裸眼3D技术通过分光编码算法与光栅硬件协同，无需辅助设备即可呈现立体效果，近年已成为商业广告的创新载体。春熙路大屏此前凭借熊猫、恐龙等主题3D内容多次登上热搜，此次仿生蛇广告进一步强化了技术表现力。据现场观察，广告每小时播放4-6次，夜间配合灯光形成沉浸式体验，吸引大量游客驻足拍摄。技术团队透露，蛇类动态数据采集自真实生物，经4000余次算法调试才实现流畅的肌肉运动模拟。商业分析显示，此类广告可使商圈客流提升15%-20%，品牌曝光量增长超30%。
支持者认为，广告展现了成都“时尚之都”的创新能力。社交媒体数据显示，#春熙路3D巨蛇#话题阅读量达2.3亿次，78%的正面评价聚焦“科技感”“城市魅力”。但恐蛇群体的反对声同样强烈。心理学研究指出，全球约3%-5%人群患有蛇类恐惧症，高强度视觉刺激可能引发心悸、眩晕等生理反应。记者实地采访发现，约20%路过市民选择绕行屏幕区域，带儿童家庭中45%家长表示“需捂住孩子眼睛”。律师付建指出，根据《广告法》第9条，广告内容不得含有“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚”元素，过于刺激的视觉设计可能存在法律风险。
广告制作方“幻影科技”回应称，项目经三个月风险评估，设置10米安全距离标识并避免音效增强恐怖感。成都市文旅局表示，已要求运营方缩短夜间播放频次，未来将建立公共艺术内容听证机制。商业伦理专家建议参考伦敦牛津街3D广告管理经验，对可能引发不适的内容增加预警提示。值得关注的是，春熙路大屏运营合同显示，此类广告单日投放费达18万元，背后涉及商业利益与公共责任的博弈。
春熙路争议折射出城市化进程中公共空间叙事权的重构。当技术能够以假乱真时，内容选择标准需超越“吸引眼球”的商业逻辑。新加坡滨海湾等国际案例表明，成功的城市3D景观往往兼顾艺术性与普适性，例如避开特定文化中的禁忌符号。建议成都探索“分级提示”制度，通过二维码实时收集公众反馈，并建立由市民代表、心理专家组成的审查委员会。技术赋能的公共空间，既需保持创新活力，更应坚守“最大公约数”的人文底线。
参考资料
1. 春熙路3D仿生蛇广告现场画面（来源：搜狐新闻视频截取）
2. 裸眼3D技术原理图解（来源：手机新浪网）
3. 市民采访实录（来源：新闻报道）
4. 《广告法》相关条款解读（来源：河南泽槿律师事务所）
5. 春熙路大屏运营数据（来源：成都市文旅局公开文件）
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