智能家电行业迎来了一位强势破局者。近期，全球超高端智能家电品牌MOVA在发布会上发布了多款革新性产品：首款分区清洁扫地机器人V60 MOBIUS、首款实现主动决策的洗地机M50 Ultra、具备超强性能的轻量化吸尘器i10，以及全球首款集口腔清洁和健康管理于一体的电动牙刷Fresh 20 Vision。产品一经发布，瞬间引爆行业和用户关注。据了解，MOVA发布会现场供应商纷纷下单签约，场面十分火爆。
MOVA的增长速度也成为一大亮点。MOVA在现场披露，2025年1-4月，MOVA收入已经超2024年全年。另有行业数据显示，今年1-4月，MOVA智能清洁产品中国区线上零售额同比增速高达1102.4%，零售量同比增长高达1182.7%。
在发布会上，MOVA总经理胡膑表示：“MOVA绝不会做跟风者，而是要担任行业破局者的角色。”在产品创新上，MOVA已经发布了多项全球首创技术，打破以往传统产品的技术范式，为行业痛点提供全新的解题思路；在竞争格局上，MOVA以超高增速推动行业加速洗牌，引导行业良性发展。
无论从技术还是业绩角度看，MOVA已经成为智能科技家电行业公认的“破局者”、“颠覆者”。
「技术创新」+「场景洞察」双引擎，突破行业“内卷”现状
随着国内智能家电行业入局玩家越来越多，行业逐渐陷入“内卷”。面对激烈的竞争环境，MOVA给出了自己的解法，那就是以技术创新和场景洞察为引擎，围绕用户真实痛点，以高密度的技术矩阵，打造颠覆行业的创新。技术创新和场景洞察，成为MOVA破局的关键秘钥。
在技术创新领域，MOVA始终保持着远超行业平均水平的技术密度。目前，MOVA全球累计申请专利超过2000件。MOVA之所以拥有行业领先的技术储备量，离不开MOVA在研发上的高投入。目前，MOVA的2000多名员工中，技术研发人员占比超过70%。MOVA认为，只有持续创新，在本轮技术周期消退前，推出引领下一个行业浪潮的技术和标准，才能避免陷入产品同质化内卷的陷阱，成为行业的绝对引领者。
在场景洞察方面，MOVA成立了专业的用户洞察团队，形成了一套完善的用户调研体系。首先，通过大规模线上调研和深度走访，收集用户需求；其次，通过与用户共同探索痛点解决方案，锚定最优技术路径；最后，MOVA产品在上市前，都要进行严格的测试，基于大量用户的试用反馈，对产品进行改进，确保向市场推出极具竞争力的产品。
MOVA鼓励工程师、产品经理，乃至高管到用户家中进行实地调研，收集最真实的用户需求。目前，围绕10大品类，MOVA已经累计调研了1万多名用户，深度访谈时长超过200小时。
胡膑表示，MOVA并未为了创新而创新，而是以用户真实场景为锚点，结合智能化、人性化技术重构产品体验，真正解决效率低、操作繁琐、场景适用性不足三大用户核心痛点，从而打造颠覆式创新。
MOVA会从用户的真实使用场景出发，对用户需求进行精准识别，确保每一项新技术都是有效创新。例如，在捕捉到用户对家庭精细化分区清洁的需求痛点后，MOVA首创了Space Hub多功能分区换拖布系统，打破传统扫地机器人“一布拖全屋”的模式，搭载三对拖布对应不同的清洁场景，满足了用户专业化、精细化清洁的需求。在洞察到长期困扰用户的牙菌斑问题后，MOVA首创了AI菌斑动力引擎系统，摒弃了行业沿袭几十年的物理清洁方案，创新采用“检测-分析-清除”三位一体技术方案，高效清除口腔中的顽固菌斑，彻底解决了用户牙菌斑的困扰。
值得一提的是，MOVA还在行业中率先实现三年质保。MOVA在通过大量的用户调研后发现，智能家电行业普遍存在售后服务体验不佳的问题。基于市场及消费者的需求，MOVA率先推出了三年质保的政策，打破了以往行业普遍的2年甚至1年质保标准，为行业树立起全新的服务标杆。
全球化+全生态双战略，全力拥抱智能科技时代红利
作为新一代全球化品牌，MOVA从诞生之初就立足全球，全球化是其重要战略之一。目前，MOVA的全球市场版图已经扩张至北美、欧洲、东南亚、东亚、澳洲、中东6大区域，覆盖超过30个国家及地区，包括中国、美国、德国、法国、韩国、澳大利亚等，在全球智能家电市场的影响力迅速提升。
生长在全球市场这片广袤的大地上，MOVA犹如一棵参天大树，不断吸收来自世界各地的精华和养分，持续锻造自己的能力。MOVA调动全球优势资源，建立法国全球美学中心、德国全球创新中心、上海全球用户体验中心3大超级中心，打造了一支国际化的专业团队，汇集了美学、工业设计、技术研发、用户洞察领域的全球顶尖人才。
目前，MOVA已经搭建了完善的全球供应链、产品、渠道营销、售后服务体系。通过洞察本土消费者及市场环境，MOVA持续推出满足本地市场需求的前沿创新产品，并通过本地化的渠道、营销快速提升市场渗透率，持续提升MOVA在全球消费者心中的品牌影响力和认知度。在过去一年多时间里，MOVA的全球业绩实现了爆发式增长。
全生态布局同样也是MOVA的重要战略之一，围绕智能家电这个万亿级市场，MOVA正在持续加码。除了智能清洁领域，MOVA还布局了个护、宠物、户外、厨电等多个板块，覆盖电动牙刷、高速吹风机、智能猫砂盆、宠物喂食器、原汁机、咖啡机等14个品类。随着场景的扩充，MOVA的生态边界还在不断延伸。
今年，MOVA旗舰款智能割草机MOVA 600、MOVA 1000系列上市，标志着MOVA正式布局家庭园艺自动化领域。去年，MOVA在全球市场依次推出了厨房电器、高速吹风机、电动牙刷、宠物电器，标志着MOVA正式布局厨电、个护、养宠领域，逐步完善了其生态拼图。
在发布会上，胡膑表示：“MOVA的使命是构建高度智能化的全屋生态系统，打造包含家庭清洁、个人护理、烹饪、养宠、庭院打理等全场景的智能科技产品，为用户带来最极致、最高效的家居生活体验。”
