一把牌输7亿美金，欠款200多亿跑路，金立手机创始人至今杳无音信

科技2025-06-18阅读 1+

“金品质，立天下”——这句广告语于2006年轰动了中国市场，迅速占据了消费者的心智。广告中的画面由香港天王刘德华倾情出演，他在镜头前微笑着举起一部手机，举手投足间透露出无与伦比的魅力。尽管这部手机外观简单，却仿佛在刘德华的手中焕发出别样的光彩，其细腻的设计和高效的功能让消费者无法抗拒。

这是金立手机的标志性广告，也是其创始人刘立荣最为成功的品牌营销案例。通过邀请天王刘德华代言，他精准地利用了明星效应来提升品牌形象，同时巧妙地设立了审美门槛，将观众的注意力吸引过来，最终实现了品牌的飞速增长。依托一套完善的营销策略，金立手机在短短的时间内跃居国产手机品牌的前三甲。

然而，曾经的辉煌仿佛一场梦，金立品牌在风头最劲时骤然消失，几乎无影无踪。那么，这个曾经创造无数奇迹的品牌到底经历了怎样的变故？刘立荣又走过了怎样的创业历程？

上世纪90年代末，刘立荣从中山的小霸王电子科技公司走了出来，悄然积攒着自己的创业激情。早年他曾在有着“铁饭碗”美誉的有色金属研究所工作，选择转行并不容易，然而这却是他创业梦想的开始。从这一决断便可见其在事业上的远大抱负，他不满足于现状，渴望寻找属于自己的突破和机遇。在电子科技公司积累了丰富经验，并结识了许多业内重要人士后，刘立荣终于在2002年决定独立创业，成立了金立通信公司，开启了他自己的商业传奇。

金立的创业过程并非一帆风顺。初期，由于没有获得手机生产资格证，刘立荣只能通过贴牌方式生产手机，这成为了他迈向成功的第一步。贴牌手机的利润大部分被品牌商占据，作为生产商的金立几乎未能从中受益，但这也让刘立荣深刻意识到，若要长远发展，必须打造属于自己的品牌。于是，他决心寻找一个能在市场中脱颖而出的核心竞争力。

经过深思熟虑，刘立荣发现当时手机市场的主流痛点是电池续航问题。大部分手机因电池消耗过快，待机时间极短，成为用户的一大困扰。于是，金立专注于研发大容量电池，致力于打造超长待机的手机，最终成功找到了自己的市场定位，并在2005年顺利获得手机生产资质，金立手机也正式登上了舞台。

品牌推广的关键时刻来临，刘立荣明确意识到电视广告的重要性。2006年，电视仍是最具影响力的传播媒介，刘立荣果断选择在这一渠道加大投入，推出了金立手机的电视广告。为了最大化广告效果，他聘请了香港影坛巨星刘德华代言，这一举措立刻让金立品牌声名鹊起。广告中，刘德华的精英气质与金立手机的高端定位相得益彰，黑金配色的广告画面更是让人眼前一亮。广告一经播出，金立手机的销量迅速上涨，成为了当时手机行业的一颗冉冉升起的新星。

2006年到2008年，金立手机迎来了发展的黄金时期，销量大幅攀升，从一个名不见经传的小品牌迅速跻身行业一线，取得了质的飞跃。这一时期，刘立荣频繁出现在各大电视节目中，分享自己从草根到成功企业家的心路历程，甚至开始在公众面前推广成功学，成为了一代企业楷模。

然而，随着时代的变迁，金立手机的辉煌并未能够持续。2010年后，智能手机时代的到来彻底改变了手机行业的格局。许多品牌开始在手机功能上进行创新，智能操作系统、应用程序的加入让手机从单纯的通讯工具，转变为生活中的多功能智能设备。然而，刘立荣依旧坚守传统，过度关注手机电池续航问题，忽视了智能化和网络化的创新。

当时，许多国产手机品牌都在不断进行技术革新，而金立却仍然停留在原地，未能及时转型。随着智能手机的崛起，金立的市场份额逐渐下滑，销量也跌出了全国前十。此时，刘立荣的焦虑心态愈发明显，他作出了一个错误的决策——加大电视广告投入，试图通过强力营销挽回市场份额。然而，这一举动并没有带来预期的效果，反而使得金立的资金链愈加紧张。

2016年，刘立荣将大量资金投入到电视广告营销中，甚至砸下了60亿元的广告费。尽管金立手机的知名度提升，但销售额并未显著增长，巨额广告费并未收回成本，反而让公司陷入财务困境。此时，刘立荣还做出了更加冒险的决定——赌博。为了填补公司资金的缺口，他选择赴塞班岛进行赌博，豪赌20亿资金。面对赌场，他如同陷入深渊的赌徒，渐渐失去了理智和清醒的判断。最终，这20亿的赌资也如水般打了水漂，给金立品牌致命一击。