罗永浩完成 首场数字人直播

6月15日,罗永浩以“数字分身”形式在百度电商开启直播首秀,作为直播带货领域的“流量风向标”之一,这场融合AI技术与头部IP的实验性直播登上热搜话题榜。不过,有网友评论:还是不能完全替代罗老师。

“数字人罗永浩”首播

7小时成交5500万元

百度数据显示,罗永浩数字人『直播间』开播仅26分钟,商品交易总额便超过真人直播1小时的成交额,最终以7小时5500万元的战绩收官。

直播中,数字人“罗永浩”与助播朱萧木的数字形象全程互动,通过高精度建模与AI驱动技术,实现了对真人动作、表情、语言风格的高度还原。罗永浩微博介绍,数字人在直播中生成了9.7万字的剧本式讲解内容,完成8300个动作设计,包括挪凳子、敲桌子等标志性肢体语言,当有网友问及“Labubu能用吗”,数字人以罗永浩式幽默回应“喝了啤酒说不定写歌更棒”。

百度表示,若采用传统真人直播模式完成同等规模的讲解量,需耗费数倍人力与时间成本,数字人直播的成本仅为真人团队的20%,且支持24小时不间断开播,为商家提供了“白天真人播、夜间数字人接力”的高效运营方案。

数字人

在电商领域规模化落地

罗永浩并非首个试水数字人直播的主播。据艾瑞咨询《2025年虚拟数字人行业报告》,2024年百度优选数字人直播GMV同比增长11倍,部分品牌通过数字人实现转化率提升50%、汽车『直播间』试驾率翻3倍的效果。

京东创始人刘强东的“采销东哥”AI数字人在2024年4月16日亮相,该数字人在直播中可自主学习商品特征,实时调整话术,直播半小时观看量超1200万,成本仅为真人直播的1/10,且闲时转化率提升超30%。京东表示,同一年曾有超4000家品牌采用京东云言犀数字人进行闲时直播,累计GMV超10亿元。

在淘宝,相芯科技合作的品牌数字人『直播间』场均观看人数增长5倍,核心指标与真人直播持平。

数字人直播已从“技术秀”逐步走向规模化应用,尤其在标准化产品讲解、夜间流量承接等场景展现出一定优势。

专注主播经济研究的浙江传媒学院教授朱永祥告诉记者,此次事件对于直播电商而言具有标志性意义,“但这只是其中一种方式,它反映出真人 IP 与数字人协同的重要性。单纯依靠数字人,很难达到同样的效果,因为数字人更适用于相对标准化话术的店播模式,而当下许多直播带货仍依赖真人的信任背书,通过持续与用户互动来获取信任,这是数字人难以取代的。” 本报记者 楼纯

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