日前，2025传媒年会在江西抚州成功举办。这场以“系统变革 智启未来”为主题的行业盛会，如同一束强光，照亮了媒体发展的前行之路，让诸多媒体工作者深受触动，也引发了诸多关于媒体工作的思考与启示。除主论坛之外，还设有“人工智能与传媒业发展论坛”“国际传播论坛”“传媒教育论坛”“市县媒体发展论坛”等多个分论坛，探讨新型主流媒体建设如何以技术驱动架构升级、以内容供给侧改革强化价值引领、以体制机制创新破除发展壁垒，进而构建兼具智能化传播效能、全球化舆论影响力与生态化价值共生的现代传媒体系。本文特摘编部分专家观点，以飨读者。
中国记协党组成员、书记处书记殷陆君：主流媒体系统性变革的关键路径
内容是媒体的灵魂，作为地方媒体，我们必须坚守内容质量的高地。深耕本地新闻，挖掘那些藏在市井街巷、蕴含着人间烟火的故事，用有温度的文字、有深度的视角、有思想的洞察，讲述属于我们地方的独特篇章，让受众在字里行间感受到家乡的脉搏与温度。
技术是推动媒体发展的强大引擎。当前，中央及省级媒体在技术层面存在一定差距，这就要求我们加大技术投入，紧跟时代步伐。积极探索新技术在新闻采集、制作、传播等各个环节的应用，比如利用人工智能提高新闻生产效率，借助大数据分析受众需求，让技术成为提升媒体竞争力的有力支撑。
而创新是媒体发展的源泉活水。我们要打破传统思维的枷锁，在报道形式上，尝试融合短视频、直播、VR等多种形式，让新闻更加生动鲜活；在传播渠道上，拓展新媒体平台，加强与受众的互动交流；在运营模式上，探索多元化的发展路径，实现媒体的可持续发展。
担当是媒体的使命所在。作为党的新闻工作者，我们必须强化责任担当，始终坚持正确的政治方向和舆论导向。在重大事件、热点问题面前，要敢于发声、善于发声，及时传递权威信息，引导社会舆论，充分发挥媒体的舆论引导作用，为社会稳定和发展贡献力量。
香港新闻社社长吕英杰：创新实践，全面提升国际传播效能
当前全球传播形势复杂多变，传播格局、环境、价值都在深度重构，国际传播“多极化”趋势明显。在这样的背景下，媒体如何调整策略、审视舆论场、建设创新平台、强化影响力，为国家社会发展服务，成为重大课题。他强调，国际传播如同一场马拉松，既要专业速度，更要持久耐力。
针对媒体的责任定位，吕英杰提出了三点建议，首先，媒体必须传递真实信息，秉持客观公正原则，向世界传递真实可靠的信息，消除偏见和误解；其次，要促进文明对话，搭建不同文明交流的平台，推动不同文化之间的理解和尊重；再是需提升传播效能，不断创新传播方式，利用新技术提升传播效率和影响力。
香港新闻社通过国际传播平台COSMOS，致力于用技术引领创新，用故事打动人心，为中外媒体、学者专家和普通民众搭建沟通的桥梁，使其成为中外媒体人的“朋友圈”、学者专家的“智慧库”和普通人看世界的“瞭望台”。
江西日报社副总编辑张晶：精心培育具有赣鄱特色的国际传播IP
大力推进全方位全领域全链条系统性变革，坚持把构建更有效力的国际传播体系作为系统性变革的关键支点之一，建强用好江西国际传播中心，打造MIX江西海外社交媒体矩阵和大江新闻客户端英文国际频道，建设一带一路记者组织论坛、记者驿站和城市会客厅，精心培育具有赣鄱特色的国际传播IP，成功举办海外华文媒体江西行等品牌活动，努力将系统性变革激发的创新动能化做做好国际传播的生动实践。
持续深入融入国家外交大局，积极承办2025年一带一路记者组织论坛，深入推动一带一路沿线国际媒体合作交流，走向共同发展、共享繁荣的时代乐章。
作为省级主流媒体集团，我们将以举办一带一路记者组织论坛等重大活动为契机，加快整合多方资源，进一步建设运营好江西国际传播中心，与业界、学界各单位紧密携手、精诚合作、结伴前行。
四川广播电视台首席记者宋锦燕：以互联网为基础，重构生产流程、传播渠道和资源配置
从今年春节前后开始，有一个新的观点在我们国际传播中非常盛行，就是新三样，新三样是什么？解决网游、网文、网剧。这三个网实际上背后有一个巨大的逻辑，就是互联网这个背景，当然在国际传播开始扮演越来越重要的角色，和我们今天主流媒体系统性的变革，我个人认为有着异曲同工的地方，也就是说我们所有生产都要以互联网作为基础，从事重新构建我们的生产流程，我们的传播渠道，甚至我们的资源配置。
微短剧不管是生产还是传播还是参与者，所有的构成都发生非常大的变化，我个人觉得微短剧在国际传播叠加传播效应是我们关注和深深参与的，尤其是主流媒体，我觉得所有模式中最大的魅力就是创新，不管是生产模式还是剧的创作甚至是传播。
剧是什么？剧一定创作的是直击人性、人的命运的故事。只要有传播价值就有生产的价值，今天主流媒体系统变革中，也许是我们突围的一个重要的路径，更何况我们在短视频深耕了一两年，精准传播、网络传播等等特质，微短剧都具备，所以是国际传播非常好的选项。
郑州广播电视台时政新闻部副主任陈晓武：国际传播创新的实践与探索
江西广电国际国际传播部兼具“国家站位 国际视野和地方特色”《追着班列越山海》等系列充分践行了“”联通中外沟通世界”的使命。四川国际传播中心创新符号化传播，通过打造“大面具 大眼睛 大熊猫 U盘”等，彰显地方特色，成为国际传播中的轻骑兵，闯出了新天地。四川雅安市融媒中心围绕独一无二不可复制的IP形象做减法，通过“新进来 走出去 资源整合”等路径打造了内陆地级市国际传播的高地。这些成功案例告诉我们，地方媒体开展国际传播工作，并非遥不可及，关键在于深挖本地特色资源，找准切入点。
对于我们而言，要深入挖掘本地的历史文化、民俗风情、发展成就等特色资源，在构建人类命运共同体的大背景下，寻找能够引发国际社会共情的小切口。比如，讲述当地的传统文化故事，展示现代城市的发展变迁，让世界通过我们的报道，了解一个真实、立体、全面的中国。
72小时过境免签政策的落地及延长，反映出国际社会对中国的浓厚兴趣。这为我们的国际传播工作提供了良好的机遇。我们要顺应国内外受众的需求，整合各方力量，创新传播方式。在传播过程中，要研究西方的语言习惯和思维方式，做到“东话西讲”，让我们的报道更容易被国际社会接受和理解，从而更好地传递中国声音，展现中国形象。
此次传媒年会，不仅是一次思想的交流，更是一次行动的指引。传媒行业正处于快速变革的时代，挑战与机遇并存。我们要以此次年会为契机，坚定信心，勇于创新，积极作为，在媒体系统性变革和国际传播创新的道路上不断探索前行，为传媒行业的发展作出更大的贡献。
在内容创作方面，加大对本地新闻的挖掘力度，策划推出一批有影响力的报道项目，提升内容的质量和影响力。在技术应用方面，积极学习借鉴先进经验，推动新技术在媒体工作中的应用，提高新闻生产和传播的效率。在国际传播方面，结合本地实际，制定切实可行的工作计划，探索适合自己的国际传播路径，为提升中国的国际话语权贡献一份力量。
借此论坛，我们要加强交流合作，分享收获和体会，共同探讨媒体发展的新趋势、新问题，形成工作合力，共同推动媒体融合发展迈上新台阶。
