看似618已经过去了，看似618讨论的人不多。但在众品牌心目中618的重要性或许只有双十一可以比一比。不过今年的618与往年真的不一样，这不仅仅是拉长时间的问题，更多的是格局发生了变化。
这不6月27日行业人士“智慧『芯片』案内人”就对今年618进行了一个简单的分析，他提供的是5月12日至6月22日之间的数据。数据显示苹果妥妥最大赢家，市场份额达到19.3%，不仅排名第一，还是第一阵营唯一的品牌。排名第二的是OPPO（包括了一加与realme），市场份额为16.1%，排名第三的是vivo（当然包括iQOO），市场份额也是16.1%，小米排名第四，市场份额15.9%，华为排名第五，市场份额15.0%。这四个品牌属于第二阵营，份额差距最大的也就一个百分点。荣耀排名第六，市场份额11.7%，它单独属于第三阵营。
大家注意行业人士提供的是全渠道的数据，也就是包括了线上、线下等等。而我们日常看到的关于618的排名基本上全部是线上的，这就是为何排名会与线上不同的原因所在。在给出数据的同时行业人士也表示：苹果的降价、vivo与OPPO的线下发力，让今年的618增加了非常多变数。存量市场的竞争带来的一定是红海的拼杀。虽然每个厂商都在创新，但创新带来的收益又并不是非常高，在供应成本高企的时代，真正的产品差异化又是什么？我觉得AI是一个非常大的变量，但总觉得离捅开那层窗户纸还是差口气。希望今年下半年的双11，以及明年的618，各家产品在竞争力上都有巨大的提升。
无论如何苹果都是今年618最大的赢家，且是巨大优势跑赢了全场。vivo与OPPO竟然份额完全相同，这说明在线下这两家的优势是其它家所不能比的。小米整体销量竟然不是国产第一，这就是行业人士所讲的变数所在。
