短视频平台对于自制综艺的探索与野心，始终未曾停歇。从一开始的头部艺人定制节目，到围绕熟人明星关系展开的精心策划，再到依托站内达人生态的星素互动，抖音和快手等平台不断进行微短综与长视频综艺的融合实验，尽管如此，它们仍然面临着热度和话题的局限性，尤其是往往只能在短视频平台内发酵的困境。平台的自制综艺之路，仍需要进一步的探索与突破。
然而，抖音和快手似乎并未像过去那样对综艺投入过度关注，反而在低调中迎来了自制综艺的“破圈时刻”。在这个转折点上，抖音的自制综艺逐渐脱离了短视频平台的狭隘框架，开始形成了自己独特的路径。
例如，抖音的《很高兴音乐会》首次尝试通过歌手与特殊群体的合作，带给全网感动，盲人女孩与自闭症少年的合唱片段，深深打动了观众。紧接着，《今晚好犀利》以黄宗泽的一句“难怪没请我”引发了全网热议，港星之间的真实互动成为了社交平台上的话题焦点，爆炸性的社交媒体热搜也推动了节目热度的迅速上升。而在最新一期的《来吧来吧来吧》中，范玮琪的出现与自嘲“既然是在抖音，可以稍微抖一下吗？”更是将节目中的热门梗进一步升华，观众的讨论热情持续不断。
这一系列节目背后的成功，归因于内容和形式的高度契合平台的属性与用户需求。抖音通过创新地打通短视频与直播模式，并借助平台达人资源，形成了一套独特的自制综艺生产逻辑。最为重要的，是其对“人”与“热点”的精准把握，使得抖音的自制综艺得以真正地走向市场，成为更具活力的内容形式。
从过往的投入中回顾，抖音自制综艺已经取得了诸多成绩。2025年，抖音与浙江卫视联合推出的《为歌而赞》，首次尝试跨屏互动音乐综艺。2022年推出的《全力以赴的行动派》也取得了不错的反响，至今已经制作了三季。同年，抖音还推出了多元化的综艺季《百川综艺季》，进一步创新了节目的形式。而2023年，抖音不仅继续推出恋综、亲子综艺、旅行真人秀等类型节目，还大力发展明星个人IP综艺，如王鹤棣的《棣一次四川旅行日记》和马天宇的《我独自旅行》，展示了抖音综艺的广泛覆盖和创新能力。
2024年，抖音继续深化自制综艺内容的布局，正式推出“新抖综”，并在《抖音娱乐音乐白皮书》中宣布将专注于五大赛道：生活、音乐、情感、语言与游戏竞技。这些内容方向迅速成为2024和2025年抖音自制综艺的主流类型，特别是在女性综艺的打造上，抖音展现了强大的创新能力。无论是《十分美丽》这样具有女性对话特征的节目，还是《因为是朋友呀2》这样明星闺蜜旅行类的节目，都在年轻女性观众中引发了广泛讨论。
此外，抖音还推出了许多极具话题性的节目，如《大热门来了》《奇妙通告日》和《走进出色的家》，这些节目不仅实现了品牌与内容的深度绑定，也进一步推动了自制综艺的多元化发展。
抖音自制综艺的进化，离不开其平台特性与精准的人物选择。在直播领域，抖音无疑走在了行业前列。比如《很高兴认识你》与《今晚好犀利》均采用了直播形式，每期固定时间与观众见面，形成了持续的互动感与陪伴感。与此同时，抖音还灵活运用了短视频的短小精悍特点，将单集时长控制在二十分钟左右，既保障了节目的内容丰富性，又能够满足平台观众碎片化时间的需求。
在选择“人”方面，抖音注重站内达人资源的深度参与，并善于抓住当下的热点和人气。节目中的创作者，如《很高兴音乐会》中的乌啦啦、安秋金，以及《阳台栖溪地3》中的I’m晏晏等，凭借在平台上的巨大粉丝基础，极大地提升了节目本身的吸引力与传播效应。这种对创作者的支持和激励，也促进了平台内内容创作的良性循环。
与此同时，抖音在明星带动方面则采取了情怀性与活力感并重的策略。例如，在《艺员新训2025》和《今晚好犀利》等节目中，TVB明星的参与不仅唤起了观众的怀旧情感，也通过明星之间的互动增加了节目的活力感和人气值。
这一系列进化的背后，离不开抖音自制综艺的商业化优势。从2024年开始，抖音自制综艺的赞助收入不断攀升，几乎每档节目都能吸引品牌赞助商的参与。以《因为是朋友呀2》为例，完美日记成为了独家冠名商，而《她们的好时光》则由彩棠独家冠名。此外，《艺员新训2025》和《姐妹不打烊》也纷纷吸引了多个品牌的赞助，展现出其强大的商业化吸引力。
通过轻体量、多场景的内容设定，抖音的自制综艺为品牌植入提供了更大的灵活性，降低了品牌方的决策成本，也让品牌与内容的结合更加紧密。抖音平台本身强大的电商属性，也让美妆、护肤品牌等在节目中的赞助更具契合度和效果。
尽管抖音自制综艺在内容和商业化上取得了显著的成就，但未来仍需面对一些挑战。首先是部分综艺内容的“留存”问题。以直播形式更新的节目往往没有回放，这对内容的长期积累和观众粘性产生了影响。其次，抖音还需继续思考如何复制和延续热点创作的机制，确保每个节目都能持续吸引观众的关注并实现话题效应。
在未来的发展中，抖音自制综艺应该更加注重如何利用直播的即时性，配合热点人物和话题，构建长期可持续的热点机制，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
总体来看，抖音自制综艺已经进入了一个全新的阶段。它不再仅仅追求长视频综艺的“精致”与高投入，而是通过更灵活、更直接的内容形式，深入挖掘观众的情绪共鸣，从而实现了内容与流量的有效融合。未来，抖音将继续保持这一趋势，深入挖掘“活人感”和“生活感”作为综艺内容的核心，并以此为引子，继续引领短视频平台自制综艺的创新与突破。
