昨日，江苏书展推出的“与AI『机器人』️对弈”活动吸引了众多青少年学生参与。陈弋 摄 （视觉江苏网供图）
如果要用一个字形容今年的江苏书展，记者给出的答案就是“新”。“新”在哪儿？新抓手、新体验、新营销。从早些年主打促销的图书集市，到如今多元体验的市集和综合性文化空间，15岁的江苏书展以书为媒、超级链接，描绘出“书超”新风景。
新抓手：“旧书新知”圈粉读者
自去年起，“旧书新知”之风席卷全国。
江苏书展顺势抓住这一阅读新风尚。7月3日举办的“旧书新知”新华书房读书分享会上，葛剑雄、鲍鹏山、马伯庸、童岭等名家畅谈旧书情结，吸引大批读者参加，嘉宾们关于“申报纸📰”的启蒙记忆，在潘家园淘书的旧日时光，对“永恒的旧书”的思索，给读者带来新的启迪。
江苏书展今年增设“旧书新知”展区，主打“让旧书找到新知己，从旧书获取新知识”。孔夫子旧书网、中国书店、上海古籍出版社、苏州古旧书店、文物出版社等单位纷纷携带大批旧书参展，为读者创造“在时光里寻宝”的独特体验。
“我们首次参加江苏书展，带来上千种古籍旧书。”孔夫子旧书网的编辑赵向涛告诉记者，孔网此次展销的旧书分为江苏地方名人著述、江苏戏曲小说古籍、江苏明清刻本、江苏地区民国图书等门类，《详注郑板桥全集》《灵岩小志》《新编金陵名胜写生集》等乡邦文献，让“典籍里的江苏”丰沛可感。
展陈古籍中，最珍贵的一本当数范仲淹的《范文正公尺牍》。这部明嘉靖年间江苏文正书院刻本已有500多年历史，曾获著名藏书家黄裳收藏和批跋，定价68万元，应是本届书展“身价最高”的珍品。“真没想到，来书展能开这么大的眼界。”读者啧啧感叹。
新体验：文旅商展“一站集齐”
今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。展览入口处，“抗战为什么赢”图片展通过近百组图文，展现中国人民走过的抗战之路。漫步“胜利长廊”，翻阅《八路军史》《光影山河：电影与抗战》《无问西东：抗战时期的外国友人》等精品新书，烽火硝烟与盛世安澜的今昔对比令读者们无比感喟。
今年书展有超10万种出版物参展，远超去年。图书品类更丰富，也更加贴近分众读者，且注重通过书的延伸产品，吸引“泛读者”。在凤凰出版传媒集团股份有限公司副总经理袁楠看来，江苏书展在服务读者方面越做越好，出版人也跳出单一的“做书”角色，尝试成为文化生活的引领者。
漆扇体验区永远排着长龙，“深入贯彻中央八项规定精神学习教育”展台贴近广大党员干部，“寻蝶探秘，守护生态家园”图片展吸引小读者徜徉，“苏式书香文化体验空间”成为女性♀️读者打卡地。往届常设的“书香苏州馆”今年变成“苏州文学风采展”，和线下同步举办的“苏州文学周”形成合力，在展馆C位格外惹眼——
从“中国文艺批评的开山之祖”季札，到隋唐宋元明清时期苏州“文冠江南”，再到何建明、范小青、苏童、王尧等作家书写吴地文脉“新章”，这台贯通2500多年的文学展可谓别开生面。
在立体传播书香文化之外，本届书展的“市集”属性明显增强，各种手工坊、工作室、文创馆荟集，甚至“上新”不少特色服装店，就连展馆的灰色空间都被充分利用，成为“文化主理人长廊”。
新营销：“好感传播”拉近距离
去年，江苏书展打出“书适圈”概念，踏上『互联网』化的轻松营销路线。这一姿态的转变，在今年“书超”上更加明显。
人教社主打“李雷与韩梅梅”的英语教材IP，余华图书展位继续“玩梗”不断，导购明显话更密了，编辑干脆把展台变成“『直播间』”……袁楠笑言，这两年参展书商的宣传文案更接地气，“以前会强调图书获了多少奖，现在更注重采用大众喜闻乐见的方式，拉近好书和读者的距离”。
凤凰文艺出版社展区，身着经典“叠穿”套装的“鲁迅先生”身边围满粉丝。去年该社编选的《汪曾祺小全集》在书展走俏，单套定价298元的小全集热销350套。今年乘胜追击策划推出《鲁迅小全集》，形式上采用便携小开本，内容编选上主打“小而全”“小而美”，推广上也别出心裁——拿出1万本赠送读者，只要入群和转发就能免费领书。
“与其请专家学者来推广，不如让利给读者，用‘素人传播’增加出版社的曝光度。”文艺社编辑王青笑言，“看起来好像出版社亏了，其实不然，免费的一本书往往可以撬动一套书的销售。”
导购变成“话痨”，时不时和读者聊天，是记者今年逛展的突出感受。其效果也很明显——书展开幕还不到两天，中国画报出版社带来的《中国古镇》《地图上的中国史》《世界大鲨鱼》就售光，这多亏了编辑刘红志的热情导购。“我们不是热门出版社，所以向读者‘讲书’就很重要，我会根据读者的类型推荐适合他们的图书，说清楚这本书到底好在哪儿。”
刘红志笑言，江苏书展不论前期宣传、活动组织还是惠民举措都非常有力，“我们很珍惜在这里和读者面对面交流的机会，每年都会参展，每次都能取得理想效益。”
编辑：蔡阳艳
