近日，人工智能赋能玩具产业发展交流对接会（推进现代轻工纺织产业集群发展系列活动）在东莞举行。记者在会上获悉，广东玩具制造业已形成全产业链快速响应模式，品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。
玩具是人工智能技术落地的重要载体之一。在广东，东莞潮玩、澄海玩具等知名产业集群正在加快拥抱人工智能。省工信厅预估，未来在广东电子信息、AI产业化应用等优势加持下，“AI+传统玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等AI玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模有望突破3000亿元。
将率先在全国建立AI玩具标准体系
随着全球玩具产业向智能化和个性化方向发展，AI赋能玩具已成为新的市场热点。作为全国最大的玩具生产和出口基地，广东在这一新兴领域展现出巨大潜力。
据省工信厅党组成员陈绩介绍，2024年，广东玩具制造业实现规上工业营收766亿元，同比增长8.3%；广东玩具出口额1053亿元，占全国玩具出口的37%，已形成全产业链快速响应模式，品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。
其中，东莞作为“中国潮玩之都”，近年来通过出台专项政策、举办中国国际动漫博览会等措施，推动了AI与玩具产业深度融合，石排潮玩集群入选了首批省中小企业特色产业集群。东莞还建成潮玩中心、潮玩AI设计打样中心，推动规上玩具产业规模跃居全省首位。
多家知名研究机构预测，到2030年，全球“AI+传统玩具”和“AI+潮玩”的产值将分别增至约2500亿元和2600亿元，而AI陪伴机器人产值更是有望达7500亿元。
“预估在电子信息、AI产业化应用等优势加持下，这三条路径在未来可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模将超3000亿元。”陈绩说。
当前，“人工智能+玩具”产业链上下游企业呈现出蓬勃发展的态势。上游企业如阿里云、北科瑞声和视源电子等，正加速推出适合玩具行业的个性化产品和技术解决方案。同时，奥飞娱乐、群宇互动等传统玩具公司也积极转型，推出了多款附加值显著提升的AI玩具新品。东莞威斯运用AI优化生产流程，顺利承接超亿元哪吒衍生品的加急订单。
“调研中，我们也发现存在企业创新能力不足、产品功能单一、相关法规缺位、标准滞后以及复合型人才短缺等问题，特别是AI技术与玩具行业之间的适配度不高。”陈绩表示，将加快研究出台广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案，培育建设东莞、汕头等重点AI玩具产业集群，打造标杆AI玩具企业。
同时，广东还在谋划建立省人机交互共生智能制造（玩具）创新中心，加速将AI技术赋能玩具“研产供销服”全链条，提升有效供给和服务。此外，还将建立广东AI玩具标准体系，并推动其率先成为国家标准。
打造特色化AI“人格”
当前，传统玩具企业面临产品附加值低，智能化升级研发风险大、技术门槛高等瓶颈。
“为解决这一痛点，我们研发了适用于毛绒玩具、塑料玩具、智能音响等产品的智能玩具AI模组。”深圳市北科瑞声科技股份有限公司（下称“北科瑞声”）高级副总经理程刚介绍，该产品的核心价值是为企业提供标准化、易集成的AI硬件载体，降低玩具智能化门槛，快速实现硬件智能升级。
AI陪伴被认为是AI to C赛道最具潜力的方向。玩具天然具有情感陪伴属性，与AI陪伴这一赛道不谋而合。
“基于我们的核心智能语音技术，并融合豆包大模型SDK技术，为玩具企业定制开发智能玩具解决方案。”程刚介绍，该公司的AI玩具大模型聚合平台针对陪伴型毛绒玩具、互动型机动玩具等不同类型玩具，深度集成语音识别、语音合成、智能问答等功能，满足消费者对多样化音色及亲情陪伴的需求。
“目前儿童陪伴玩具功能单一、互动性差、难以长时间吸引儿童注意力的问题仍没有解决。我们希望将‘温暖柔软’的毛绒玩具与‘前沿硬核’的AI技术结合，打造智能化、互动化、个性化的新一代产品。”东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司总经理王振如表示，该公司正与北科瑞声共同研发“AI+毛绒玩具”的融合型产品，打造具备情感陪伴、双语教育、健康监测等功能的智能玩具。
在情绪价值之外，为了避免AI智能玩具同质化，更多企业以IP为载体，努力打造特色化AI“人格”。
“我们以IP为载体，结合AI技术打造具备情感交互功能的智能玩具。通过声音克隆技术实现IP角色复刻，配合高精度关节设计，使玩具有效还原角色特征，使玩具从被动娱乐升级为成长伙伴。”深圳市德馨童娱科技有限公司营销总监陈华光说。
陈华光介绍，目前首款产品已正式上市，内置IP故事库、知识百科及陪伴功能，计划通过核心芯片模块实现产品矩阵互通，最终构建儿童智能陪伴生态。
南方日报记者 许宁宁 昌道励
