2025 年，媒体与广告行业持续变革，呈现出内容多元化、广告模式创新、受众精准化等显著特征。
在内容方面，电视剧和综艺表现亮眼。中央广播电视总台推出的《长安的荔枝》《护宝寻踪》《藏海传》等大剧凭借高品质制作、精彩剧情和强大演员阵容，收视率居高不下，社交媒体讨论热度爆棚，展现出强大的影响力和 “破圈” 效应，吸引了蓝月亮、中国电信等众多企业合作，凸显了总台大剧作为品牌营销阵地的价值。优酷现偶剧赛道成绩斐然，从《点燃我温暖你》到《难哄》，爆款频出，品牌投放数量逐年递增，从十几个发展到 50 个。《难哄》更是在开播前就吸引众多品牌，播出过程中品牌持续 “加码”，其创新的品牌植入玩法，如与剧情和角色深度融合，以及 “剧 + 现实” 联动营销模式，让影视广告进入 “场景化体验” 时代，提升了品牌的商业价值。恋综也迎来新发展，2025 年各平台加大投入，内容更加注重深度，涵盖原生家庭、手足关系等多元维度，招商成果显著。如腾讯视频《半熟恋人第四季》、爱奇艺《恋爱兄妹》、芒果 TV《妻子的浪漫旅行 2025》等均收获多个品牌赞助，从 0 广裸播转变为广告商竞相合作的局面。
广告模式上，传统广告出现复苏迹象。由于数字广告面临信任危机、隐私问题和广告欺诈等挑战，如程序化广告的 “黑箱” 算法导致预算透明度低，2024 年世界广告主联合会调查显示 60% 的品牌对此表示担忧，全球广告欺诈损失在 2024 年估计超 800 亿美元 。相比之下，传统广告如印刷、广播和户外广告，凭借更清晰的指标和更可靠的投放环境，吸引品牌重新分配预算。直接邮件、电视和广播广告等形式，因能绕过数字限制、保护隐私且具有真实感，受到品牌青睐。同时，品牌与内容的合作模式不断创新。以欢娱影视《五福临门》为例，该剧吸引近 20 家品牌深度战略合作，合作对象涵盖出行、生活、线上社交到线下商场等多元领域。通过与滴滴、闪送等出行巨头将剧情与出行场景结合，与海马体等品牌推出联名产品，以及与万达广场等线下商场打造主题展区等方式，开创了深度融合剧情、线上线下联动的创新合作模式，构建起庞大而多元的品牌矩阵，实现了品牌与剧集的协同发展。
受众层面，新消费市场崛起带来新机遇。随着政策支持、Z 世代成为消费主力、IP 授权市场发展以及创新技术突破，新消费市场蓬勃发展。新消费品牌具有更强的广告投放需求，分众传媒等媒介公司受益于此，在健康生活和娱乐休闲领域投放增速较快。这些新消费市场活跃的媒介，聚焦年轻人，其新颖的消费观念和较强的消费能力，使得广告投放边际收益更高，为广告行业带来新的增长点。
2025 年媒体与广告行业在内容、模式和受众等方面呈现出丰富的变化与机遇，品牌和媒体需不断适应和创新，以在市场中取得竞争优势。
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