差不多在13年前，也就是2012年夏季，当时“信仰”还很充足的索尼推出了一款对后来影响深远的相机📷️、Cyber-shot DSC-RX100。
是的，它就是大名鼎鼎的初代“黑卡”。至今我们还清楚地记得，当时我们曾将这款造型极简、但性价比极高的“卡片相机📷️”推荐给一位还在读大学的朋友，并且他也对这款相机📷️极为满意，直到很多年后还在与我们交流使用感受。
但也正因如此，当我们在2025年7月15日晚间看到索尼几乎是“不声不响”地就发布了售价33999元的RX1R Ⅲ，而且连配套的镜头遮光罩都还要单独卖1199元的时候，立刻就觉得确实有必要说道说道了。
众所周知的是，RX1R Ⅲ与前面提到的RX100系列，以及另一条主打长焦拍摄的RX10系列，同属索尼的“黑卡”家族。但追溯历史不难发现，在很长一段时间里，相比定位“家用轻盈长焦”的RX10系列、或是定位“全画幅定焦卡片”的RX1系列，主打轻便全能的1英寸变焦卡片机RX100系列，才是出货量的重点。
然而如今的情况，却是原本承担“高端家用、轻薄全能”定位的RX100系列，迄今已有近6年未再推出新品。而本应更小众的RX1，却在时隔近10年后迎来了换代。
这是什么概念呢？我们来看看索尼现在的（非可换镜头）官网就会发现，主打VLOG、美颜、视频拍摄的ZV系列取代了“黑卡”家族，被摆在了最显眼的位置。与此同时，传统的RX100、RX10“黑卡”，却还有大量的古早型号依然被挂在官网，但点进去后则会显示“到货提醒”或是“立即预订”，很显然是并无存货、甚至是否还在生产都存疑。
换句话说，我们可以认为索尼相机📷️的重心早已不在“家用、全能”领域。相反，精准主打“生产力”的ZV系列、A7、A9家族（包括FX3这类变体），以及明显偏向“玩具”的RX1和A1这两条特殊产品线，才是他们如今真正力推，并且也可以被市场广为接受的细分方向。
当然，其实这并不是索尼一家的问题。事实上，几乎对于所有现存的一二线相机📷️厂商来说，“家用市场”都已经等于是不存在了。毕竟大家都知道，现在各大品牌的影像旗舰手机，当年的价格最多也就在五千到七千元的范畴内，要是不“追新”、去购买旧款甚至三四千就能入手。
相比之下，那些使用了1英寸“大底”的传统卡片相机📷️最初还只定价两三千元，但后来就变得越来越贵，甚至到了2019年的索尼RX100Ⅶ，它在那个时候的官方定价就已经高达8000元以上。也不知道是“家用大底卡片相机📷️”的硬件进步真就带来了那么高的成本压力，还是相关厂商看到这类产品难得好卖，所以就想干脆趁机多赚点。
可是站在消费者的角度来说，这活脱脱就是一个“过去没钱（买单反）才买大底卡片机”，“现在没钱连卡片机也买不起了”的讽刺故事。
那么，这是不是说现在的相机📷️行业就真的已经被手机、特别是高端影像机型给“干碎”了呢？倒也不尽然。
一方面，『智能手机』的物理尺寸毕竟有限，以目前的材料学相关技术来说，1英寸的主摄CMOS就已经是『智能手机』影像设计的极限。而其他的那些“副摄”，尺寸便不得不做出妥协，实际效果依然不可能比得过高端相机📷️动辄全画幅起步、且全焦段恒定的巨大感光面积。
而且手机为了确保重量、品控和光学防抖效果，在光学镜片的材质上也做了不少妥协。即便是目前最顶级的影像旗舰机型，顶多也只能使用1-2片玻璃镜片，剩下的就是透光率相对低的塑料镜片。像相机📷️里那些动辄十组、一二十片全玻璃镜片的镜组设计，手机是绝对不敢想的。
另一方面，虽然对于普通用户的日常使用场景来说，高端手机的影像能力就已经足够强，再加上如今AI技术的加持，以及手机本身的平台优势，使得“拍完直出”、“拍摄后即刻分享”成为了大多数人现在的使用习惯。但也正是因为高端影像手机这种过于强调“易用性”、且人人都能买到的特质，使得它们在体验上确实少了些仪式感和稀缺性。
如此一来，对于现在的相机📷️行业来说，还算可行的“生存之道”很自然的就只剩下了两条路线。
其一，就是主打纯粹的高画质和“生产力”属性。这里面当然包括了各一线品牌的超旗舰单反和微单们，以及那些更加少见、也更为昂贵的专业“视频机”、“超大底影楼机”。但除了这些之外，以索尼ZV系列、佳能PowerShot V1系列为代表，价格相对亲民，同时主打高画质VLOG和简易视频拍摄能力的“轻量级视频机”，其实也可以看作是传统相机📷️厂商试图与手机争夺一部分消费者的尝试。
至于另外一条路就更简单了，那就是纯粹地将相机📷️打造成富哥们的“玩具”，用稀缺的材质制造机身、用充满创意的设计将造型做到极致，再加上一些讲出去比手机“好听得多”的故事。哪怕这样的相机📷️实际用起来可能并不顺手，或者甚至可能压根没有太多实用价值，但只要足够稀缺、足够独特，就能够作为大众消费品之外的独特存在，在市场中分到一杯羹。
而且最位重要的是，虽然大家都知道“生产力设备”往往有理所当然的高定价，但那也必须要结合设备本身的“能力”来设定。比如一款旗舰全画幅单电相机📷️就算再怎么“专业”，它的目标消费群体也不可能接受一个比专业电影机或中画幅相机📷️更高的价格。
富士X-Half要画质没画质、要实用性没实用性，但就是好玩、而且不便宜
但纯粹的“玩具”则不然。它们的定价可以完全不考虑实际使用价值，而仅仅凭借“稀缺性”来做标定。也正因如此，这部分的相机📷️产品反而可能为相关企业提供一个更高的盈利能力。虽然说这类产品的兴盛，注定会让相关品牌距离大众消费者更加遥远，但在如今这个市场环境下，或许相机📷️厂商们已经没什么选择权可言了。
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