TikTok宣布自7月15日起强制推行GMV Max，将其作为唯一推广路径。这一新规意味着卖家原有的广告投放方式将被全面取代，所有推广活动必须通过这个官方AI自动化工具进行。
GMV Max是TikTok Shop主推的智能投放系统，旨在最大化带货销售额，通过算法自动选择投放位置、优化人群和时段，聚焦投资回报率。虽然平台宣称能降低运营成本，但强制切换仍给卖家带来不小挑战。
TikTok推广
新工具需要绑定TikTok Shop账户，适用于新品测试、销量冲刺等场景，后台可查看GMV、ROAS等关键指标。这一变革将直接影响卖家的推广策略和销售表现，尤其是习惯了原有投放方式的商家需要快速适应。
GMV Max的强制推行反映了TikTok电商化进程的加速。平台希望通过统一推广工具优化用户体验，提高转化效率。但对卖家而言，转变期的阵痛不可避免。新工具虽然减少了人工操作，但也削弱了卖家对投放细节的控制权。更重要的是，7月正值跨境电商旺季，政策突然调整可能打乱许多卖家的营销计划。那些尚未熟悉GMV Max的商家，将面临推广效果波动风险。与此同时，新工具对账户权限要求严格，卖家需要确保操作账号具有商务中心管理员权限，并完成一系列复杂的授权设置，这些都可能成为短期内的操作障碍。
面对TikTok的政策变化，跨境电商ERP的作用愈发重要。易仓ERP的GMV Max操作说明清晰列明权限要求，指导卖家完成必要设置。广告推广模块汇总所有广告账户数据，支持预算和出价调整，避免频繁切换后台。
易仓ERP
当然，为了助力TikTok卖家，易仓ERP还有TikTok首页功能，可以统计所有TikTok站点和店铺的销售数据，对比不同周期表现，帮助卖家快速掌握GMV Max实施后的销售变化。达人管理工具提供精选达人资源，简化邀约流程，帮助卖家建立稳定的推广渠道。达人视频和订单功能则能追踪达人推广效果，分析视频带来的销量和GMV。这些易仓ERP（跨境电商ERP）功能共同作用，帮助卖家在政策过渡期保持运营稳定性。
