百度广告投放，是不是就像在大海里撒网捕鱼，得讲究技巧和策略才能满载而归呢？没错，就是这样！
想要在百度这个信息海洋里精准捕获目标用户，你不仅需要了解百度的广告投放机制，还得掌握一些投放技巧和优化策略。
今天主要讲一下百度搜索广告
百度搜索引擎竞价广告是百度最传统的广告形式，在百度不断新增广告产品的同时，百度关键词竞价广告依然是企业主偏爱的广告形式。
百度竞价广告的操作模式简单，广告按点击实时计费，广告展现而没有被点击则不会收取费用，百度会像扣话费一样收取广告费用。
百度关键词竞价广告有众多优势，这也是其受广告企业主喜爱的原因：
1、用户量大，广告曝光量大
百度是目前使用人数最多的中文搜索引擎，其在中国搜索引擎市场拥有60%以上的市场份额，能够将企业主的广告向数亿百度搜索用户投放，可以帮助企业进行巨量的广告曝光，吸引更多的用户进入我们的网站。
2、按点击效果计费
百度关键词竞价广告是一种按效果付费的广告形式，您在百度投放的广告仅在被用户点击后，才会被计费，用户未点击您的广告是不需要计费的，这样就可以节省我们的广告费用，避免不必要的浪费。
3、精准投放
基于用户搜索的“关键词”来向其定向投放广告，“关键词”可以理解为是用户的需求，在我们通过合理的关键词分析，可以做到广告的精准投放，将广告投放至我们的目标客户，提升广告的转化效果。
我们知道，百度广告账号由推广计划、推广单元、关键词和创意组成。账户的搭建必须从大局入手，兼顾一定的细分规则。
1、同时建立多个计划
发布百度广告时，应根据产品特点、公司业务规划不同的推广计划。推广计划可以按照不同的角度进行分类
比如按照时间分类、人群分类、需求分类，再在不同的计划中设置不同的推广预算、不同的创意展现、不同的否定词。
这样既便于用户寻找到我们的广告信息，也便于百度引擎理解广告账户构架。
2、设置重点推广的关键词
几乎每个行业都有本质性的关键词，这些可称为主要关键词，需要优先设置，建议企业内部开会决定这部分关键词。
主要关键词设置好之后，设置栏目关键词，最后是设置长尾关键词。
3、研究竞争者品牌关键词
分析相关竞品在百度的推广情况，了解他们的推广效果。通过后台“竞争对手工具”分析他们正在使用的关键词作为参考。
实施百度推广流程要遵循一定的规则，才能对广告推广起积极作用。这些都需要专业的竞价技术人员协助企业去完成，对于没有专门人才的中小企业来说，请专业的广告代理商代为运营广告账户是明智的选择。
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