TikTok的“算法革命”已全面落地！
6 月 1 日起，TikTok 就停止为新店开放传统广告创建权限；
6 月 25 日，新店全面切换至 GMV MAX 模式；
7 月 15 日，连老店也必须完成向 GMV MAX 的切换。
这一系列操作，让不少卖家朋友都有些措手不及：算法接管了80%的投放决策权，卖家从“驾驶员”沦为“乘客”
简单来说，GMV MAX 就是 TikTok 推出的一种由 AI 驱动的 “广告自动驾驶模式”，目标很明确，就是最大化商品成交额（GMV）。以往卖家需要手动设置人群定向、筛选素材、选择广告版位等，现在只需告诉系统预算和 ROI 目标，剩下的复杂工作，统统交给 AI 算法来完成。
二、卖家在GMV MAX 面前遇到的困难平台说这是“AI托管神器”，设置好预算和ROI就能躺赚，卖家表面上看操作是简化了，但实操发现，这GMV MAX更像赌场里的老虎机——投币前永远猜不透吐不吐金币。
问题大概有以下几种：
1. 冷启动期成了吞金黑洞。
做服装的Tom在倒苦水：系统前三天疯狂烧钱，单客成本从15刀飙到40刀，五千美金砸下去才勉强跑通模型。现金流吃紧的小卖家，可能没熬过学习期就先断了气。
2. 素材内卷更是血腥战场
以前混剪视频还能捡点流量，现在真人出镜率低于60%直接被判死刑。Lina的家具账号试过工厂实拍，点击率卡在2%不动，后来咬牙找了洛杉矶网红拍生活场景，数据直接冲到10%。她现在每个单品备30条素材，团队凌晨四点还在改脚本。
3. 更隐蔽的是操作陷阱
3C卖家Ray把ROI设到5想冲利润，结果三天没一个点击。官方小二私下透露，ROI设置得比行业均值±0.5以内才给量。有卖家不信邪，一天调价三次直接被系统拉黑。
尽管 GMV MAX 的操作变得简单了，但并不意味着卖家的成本会降低。由于系统投放更倾向于 “大盘算法”，不再支持对投放细节进行微调，卖家想要跑出好的效果，就需要在商品品质、素材质量以及运营环境等方面下足功夫。这对卖家的综合运营能力提出了更高的要求，稍有不慎，就可能导致投入产出比不理想。
三、如何破局？当算法夺走80%的控制权，只剩两个突破口：极限压榨素材价值 + 死守账号安全。
上个月参加深圳卖家聚会，有卖家提出新的思路：用飞跨浏览器打造“数字分身术”。
原理很简单：给每个店铺配独立网络环境，多个店铺批量创编素材，测试效率直接翻倍。
以前测十条视频要两周，现在用飞跨浏览器多店铺，高效测试，上午批量上传工厂实拍、宠物博主联名、主人Vlog三种素材，下午就筛出爆款宠物喂食器。
1.素材库按战时标准储备：每个单品备足三十条弹药，重点押注真人场景。混剪视频趁早扔进回收站，现在算法比人还精。
2.ROI设置要懂“潜规则”：美妆类目均值在2.5左右，设到2-3之间最安全。单日调价别超两次，否则系统直接摆烂。
3.环境隔离是生死线：一店一代理政策下，多店铺运营必须使用飞跨浏览器，去配独立IP。我见过卖家省这笔钱，结果三个店因关联封号，代理押金全打水漂。
五、写在最后
TikTok的算法铁幕已落下，GMV MAX不是工具升级，而是生存规则的重写。当“手调广告”成为历史，能安全高效测试素材的人，才配吃到下一波红利。
