苹果计划于2027年打破沿用十余年的产品发布节奏，全年推出共计六款新iPhone，创下品牌单年发布机型数量新高。根据多方披露的路线图，该公司将在2027年春季推出标准款iPhone 18与定位更亲民的iPhone 18e；秋季则发布四款高端机型，包括iPhone 19 Air、iPhone 19 Pro、iPhone 19 Pro Max以及折叠屏手机iPhone 19 Fold。这一布局标志着苹果首次形成“春秋两季固定发布”的成熟周期，彻底改变传统秋季集中发布模式。
此次战略调整源于全球智能手机市场的竞争压力，尤其在中国市场面临的持续挑战。中国手机厂商普遍采取上半年发布旗舰新机的策略，导致苹果在每年1月至8月出现明显的“营销空白期”，市场份额连续多个季度下滑。分阶段发布既能填补上半年市场空缺，又可避免多款机型集中亮相导致的营销资源分散。通过错峰策略，苹果在秋季主推搭载尖端技术的Pro系列和折叠屏机型，次年春季则覆盖大众市场的标准版及平价机型，实现全年市场热度维持。
产品线扩张伴随着技术布局的重新分配。折叠屏iPhone被纳入2026年发布计划，成为苹果进军年增速超30%的高端细分市场的关键举措。供应链信息显示，该机型内屏采用7.76英寸全面屏设计，首发屏下摄像头技术以消除开孔；外屏则配置5.49英寸挖孔屏，平衡便携性与操作需求。但技术路线仍存争议，有观点认为苹果实现真全面屏需推迟至2030年。同时，Pro系列的独占技术将在数月后逐步下放至标准机型，例如iPhone 17标准版将首次标配12GB内存和高刷新率屏幕，形成“技术渗透”路径。
供应链体系正为策略转型进行深度适配。传统模式下数百万部新机需在两个月内完成组装，导致代工厂季节性用工紧张。分阶段发布将产能需求分摊至全年，缓解制造端压力，并与零部件供应商形成更高效的协同机制。但新策略对库存管理提出更高要求，需精准平衡不同定位机型的市场投放节奏，避免产品线内部竞争。这一变革也引发行业连锁反应，安卓阵营或被迫重新评估产品策略，推动智能手机行业进入“既要快跑，也要跑稳”的动态竞争新阶段。
