Counterpoint最新报告显示，2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2.4%，主因是国家补贴政策提前释放需求，导致1月销量激增后市场进入短暂低迷。尽管整体市场承压，头部品牌表现分化显著，华为、vivo、OPPO稳居前三，而苹果、小米通过降价策略维持份额，荣耀则面临挑战。
华为持续领跑，中高端双线发力
华为出货量占比从去年同期的15%升至18.1%，连续两季度居首。中端nova 14系列的热销与高端机型降价形成合力，凸显其技术储备与市场策略的有效性。
vivo、OPPO深耕细分市场
vivo凭借Y系列和S30系列巩固低线城市及夏季换机需求，稳居第二；OPPO则依托Reno 14系列的及时发布，延续了前代产品的市场热度，排名第三。
小米、一加差异化突围
小米市场份额达15.7%，增速仅次于华为。尽管未推新中端机，但Redmi K80等机型降价奏效，叠加自研芯片Xring O1的发布，强化了技术标签。一加则凭借游戏内核技术吸引硬核用户，实现大幅增长。
苹果降价见效，荣耀亟待反弹
苹果iPhone 16系列史无前例的降价提振了618销量，但可能透支下半年iPhone 17基础机型的需求。荣耀市场份额下滑至主流厂商末位，但其400系列表现亮眼，或成复苏关键。
市场展望
补贴效应消退后，厂商需平衡短期促销与长期创新。华为的技术优势、小米的生态协同及一加的游戏细分或成破局方向，而苹果、荣耀需应对需求透支与竞争加剧的双重压力。
