（来源：贵州商务）
2025年上半年，家电以旧换新政策点燃了全民焕新热情。上海退休教师张阿姨用11年高龄的旧油烟机和燃气灶，以原价60%左右的成本换购了一套AI烟灶联动套装。新灶具自动防干烧，油烟机智能感应烟雾调整吸力，她感慨道：“现在的家电越来越智能，生活品质都提高了，而且价格确实很划算。再也不用边炒菜边擦眼泪，连孙子都夸糖醋排骨更香了。”在全国各地，像这样张阿姨因以旧换新政策受益的消费者超过6600万人。
商务部7月22日发布的数据显示，今年以来，全国家电以旧换新总销量超 1.09 亿台，覆盖12大类产品，截至上半年，以旧换新共带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠，政策撬动消费的效应持续凸显。从零售数据和行业报告来看，各类家电产品呈现差异化增长态势，消费市场也涌现诸多新趋势。
绿色高端引领市场
政策驱动下，市场整体保持稳健增长，绿色高端消费成为核心引擎。苏宁易购数据显示，上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增长81%，8000元以上高端家电销售同比增长96%，1、2级能效家电产品销售占比超90%，其中1级能效产品占比达73.8%；京东数据显示，上半年，京东累计为1500万人次提供家电以旧换新服务，消费购新订单中1、2级能效产品占比超80%，进一步印证绿色消费的主导地位；据奥维云网监测数据，2025年上半年洗地机4000+价位段份额增长13.5%，净水器6000+价位段增长9.1%，反映出国补对中高端市场的结构性拉动。另据淘天相关负责人介绍，除了作为夏季刚需用品的空调品类实现同比双位数增长以外，消费品质持续升级，嵌入式冰箱、内衣洗衣机、智能家居、新风除湿机等品类成交同比均超50%。
值得关注的是，在今年被新纳入以旧换新补贴名单的4大品类中，洗碗机整体销售呈现回暖态势。据奥维云网数据，上半年，洗碗机线下累计实现零售量18.0万台，同比增长28%；线上实现零售量60.2万台，同比增长9%。
智能场景渗透县域
当前，县域市场成为政策下沉重要阵地，家电消费加速提档升级，苏宁易购县域1、2级能效家电产品销售占比达86.9%，1级能效占比71.4%，“大容量、大尺寸”家电成消费主流，10公斤以上大容量洗衣机销售占比提升51%，98英吋以上大屏电视销售占比同比增长43%，搭载净味除菌功能的550L以上大容量冰箱销售同比增长89%；京东以旧换新服务覆盖全国超95%的城市及乡镇，通过“三免四不限”服务让县域消费者便捷换新。
同时，智能化与场景化消费成为市场核心增长点。AI家电加速渗透，成为人们家居生活中的“隐形管家”。苏宁易购数据显示，上半年，5000元以上空调中，AI产品销量占比超60%；具备智能控温功能的大容量冰箱销售同比增长78.6%。家电家居一体化消费趋势也持续走强，零平嵌冰箱、平嵌洗衣机销售占比超9成，嵌入式冰箱、热泵式洗干一体机快速增长，销售同比提升40.5%、130.9%。
从线下家电市场来看，上半年呈现多元分化格局。整体上西北、中南和华北地区的零售额同比增幅居前，西北地区在黑白电、厨电、清洁电器等品类上表现突出，华东和中南地区清洁电器、净水器同比增长更高，华北地区在冰洗品类上增长较好，西南地区在清洁电器、空调、干衣机增长强劲。此外，区域需求与品类发展的差异化特征明显，如贵州省大力推进家电以旧换新下乡进村，针对农村居民需求特点，将厨宝等33类实用小家电纳入以旧换新补贴范围，切实提升乡村群众的生活质量。截至7月12日，已鼓励消费者家电换新192.41万件，产生家电换新消费64.35亿元。
政策成效不仅体现在销量增长，更推动产业与消费双向升级，以旧换新政策构建起“消费—回收—再利用”的闭环体系。随着年内第三批以旧换新资金的陆续下达，绿色升级、智能化渗透、县域激活三大引擎将持续推动家电消费高质量发展。以旧换新已成为一场融合技术普惠、情感共鸣与绿色觉醒的全民生活进化运动，这场“旧”与“新”的对话，成为书写中国消费升级的温暖注脚。
