2025年移动应用广告创意领域，AI深度融入创意流程，重塑制作、测试与优化方式。报告基于2023年1月至2025年5月数据，分析中国市场及全球趋势，聚焦高表现创意概念与AI应用。
中国市场机遇与挑战并存。Android游戏CPI居全球前列，CTR表现不佳，用户获取成本高且转化难，反映用户成熟、广告饱和及创意需精细化。出海市场广告支出增长，娱乐类和按需服务类应用增幅显著，但美欧等地缘政治和关税政策带来挑战。针对国内外市场，报告建议以创意差异化、数据驱动策略、关注全漏斗指标及构建跨境衡量体系。
消费类应用中，互动广告支出增长，头部广告主投入激增。为应对用户“广告疲劳”，顶级广告主在成熟互动形式上创新，结合AI将2D素材转为3D动态视觉，提升吸引力和投放效率。
加密货币与体育博彩应用利用动态内容激发用户“错失恐惧”，通过限时机会、醒目标语、奖励机制等提升效果，币安等案例显示动态广告能带动用户增长。
UGC成为头部消费类应用差异化因素，采用UGC风格视频广告的转化率大幅提升，头部广告主投入增长明显。不同垂直领域有特定UGC创意建议，生成式AI助力UGC内容本地化推广。
试玩广告成游戏厂商提升回报率关键，头部广告主试玩广告转化率远高于非试玩广告。定制化试玩广告如Liftoff专属广告效果显著，视频广告最佳时长因应用类型而异。
元游戏广告结合玩家动机与AI工具，头部游戏通过元游戏玩法补充核心体验，基于发行商游戏玩家动机定制创意内容能精准获客，需平衡核心玩法与元游戏元素。
头部手游将实时运营活动融入广告策略，限时活动在再营销中效果显著，能激活闲置用户。2025年上半年iOS和Android端手游投放榜单中，SLG、益智解谜等品类表现突出，中国出海企业成绩亮眼。
未来，生成式AI在动态内容生成、个性化广告路径等方面潜力大，将推动广告影响力与效率双提升，实现更优质用户体验和更好表现。
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